一般社団法人 サービスデザイン推進協議会|「IT導入補助金」コンセプトメイキング&若年経営者向けプロモーション

クライアント

一般社団法人 サービスデザイン推進協議会


プロジェクト

「IT導入補助金(経済産業省 平成29年度補正サービス等生産性向上IT導入支援事業)」
コンセプトメイキング&若年経営者向けプロモーション


What is NEW STANDARD?

説明ではなく共感で中小企業を変える、時代をとらえたプロモーション

仕組みや申請方法が複雑なIT導入補助金は、一方的な説明だけでは利用してもらうことが難しい。そこで、補助金制度の金銭的メリットではなく、「中小企業の生産性向上」という制度の目的への共感獲得を主眼に置いたプロモーション戦略を策定。若年経営者が自社の生産性向上の必要性を当事者意識を持って理解し、SNSや口コミで拡散したくなるプロモーション施策を実施した。

Point

◼︎共感による情報拡散で制度利用者にアプローチするターゲット設計

制度利用者である経営者本人だけでなく、彼らの周囲にいる情報感度の高い仲間もコミュニケーションターゲットに設定して、プロモーション施策を立案。IT導入補助金制度を自分ごととして共感してくれる人の数を増やし、共感者によるSNSや口コミでの情報拡散を通じて、経営者への多角的なアプローチを狙った。

◼︎企画から制作まで一気通貫したトータルプロモーションプランニング

コンセプト開発からプロモーションプランニング、特設サイトの企画・制作まで一気通貫してNEW STANDARDがプロデュース。SNSや口コミで拡散したどの情報に触れても制度に共感できるよう、伝えるべきメッセージや熱量をあらゆるプロモーションコンテンツに一貫して持たせることに注力した。


Client’s Voice

共感を軸としたコミュニケーション設計により、従来の広告コミュニケーションでは届かなかった新規層(飲食・小売・アパレルなどの分野の中小企業、若手の経営者層)へのアプローチが実現しました。また、補助金を活用したことがない層への抵抗感のない表現づくりやクリエーティブワークも大変好評でした。NEW STANDARDの社員の方々に、従来の広告モデルとは違う、ミレニアルズのコミュニケーションフレームを懇切丁寧に教えていただき、非常に感謝しております。
一般社団法人 サービスデザイン推進協議会 担当者


What we do?

コンセプトメイキング
プロモーション戦略立案
ロゴタイプ制作
ステートメント制作
ステートメント動画企画・制作・配信
特設サイト企画・制作
TABI LABOタイアップ記事企画・制作・配信
キャスティング
トータルメディアプランニング


制作物

CHANGE IT 特設サイト

https://changeit.jp/

CHANGE IT ステートメントムービー
https://youtu.be/ZugC2rOZuPU

伊勢の老舗食堂で社員一人あたりの売上を3倍にした若旦那の話(TABI LABO)

https://tabi-labo.com/288403/change-it

事例インタビュー動画
https://changeit.jp/products/case09.html
https://changeit.jp/products/case10.html
https://changeit.jp/products/case11.html