NEW STANDARD株式会社（本社：東京都世田谷区 代表取締役：久志 尚太郎 以下、NEW STANDARD）と、QO株式会社（本社：東京都中央区 代表取締役社長：恒藤 優 以下、QO）は、現代の生活者、特にMZ世代（ミレニアルズ・Z世代）の消費行動や価値観の変容を捉えることを目的に公開した共同調査レポート「現代の『欲求モデル』から紐解くブランドのあり方とは」の内容をもとに、2026年1月22日（木）にセミナーを開催します。
「従来のマーケティング手法が通用しなくなっている」「生活者の価値観が多様化しすぎて、何を求めているか掴めない」——。 デジタル化やパンデミックを経て、人々の欲求はかつてないほど複雑化しています。
2026年1月22日（木）に開催する本セミナーでは、マズローの欲求段階説を現代版にアップデートした「9つの欲求段階」を軸に、現代人を突き動かす「平穏な心身」「自己決定」「感動体験」といった主要因子の正体を、定量データと共に紐解きます。
これからの時代のブランド開発やマーケティング戦略において、生活者の心に深く刺さる「イミ（価値）」をどう創出していくべきか。そのヒントをお届けします。
■こんな方へおすすめ
・MZ世代をターゲットにした事業開発・マーケティングに課題を感じている方
・機能価値の訴求に限界を感じ、トレンドや文脈起点で新価値創造を目指したい方
・最新の生活者の欲求やインサイトを、具体的な調査データとともに知りたい方
■本セミナーで得られる知見
・現代版「9つの欲求段階」の定義と事例のインプット
└マズローを再解釈し、現代の生活者が重視する「欲求因子」を考える
・業界別の定量調査から見える「今、選ばれる理由」
└外食・酒類・化粧品・自動車業界などにおける、今後購入意向を左右する欲求因子を公開
・「文脈トライブ」から紐解くインサイト分析
└サステナ、上昇志向、推し活、ウェルネスなど、複数の文脈トライブの欲求やインサイト
【開催概要】
開催日時：2026年1月22日（木）15:00〜16:00
開催場所：Zoom（オンライン）
※お申込みいただいた方に、Zoom（no-reply@zoom.us）より視聴URLが送信されます。受信トレイの他、迷惑メールフォルダ等もご確認ください。
参加費：無料
参加特典：セミナー後アンケートにご回答いただいた方には、セミナー投影資料（一部抜粋）をお送りします。
【登壇者プロフィール】
恒藤 優（つねとう まさる）氏／QO株式会社 代表取締役社長・株式会社マクロミル 執行役員
2019年よりマクロミルと博報堂の合弁事業立ち上げに伴い、株式会社H.M.マーケティングリサーチ（現QO株式会社）へ執行役員として出向。事業責任者、経営戦略室長を歴任し、2022年に代表取締役社長に就任。同時に、マクロミルの執行役員に就任し現任。2024年に、生活者起点の価値づくりを支援するマーケティング・プランニング事業を立ち上げ、サービス展開を本格化。
熊野 真介（くまの しんすけ）氏 ／QO株式会社 執行役員 マーケティングプランニング本部長
2009年株式会社マクロミル入社。関西支店長、営業部長などを歴任し、2022年より株式会社H.M.マーケティングリサーチ（現QO株式会社）に出向。営業本部長を経て2024年より現職。ほとんどの業界でマーケティング、リサーチを経験しており顧客の現場解像度が高いことが強み。
久志 尚太郎（くし しょうたろう）／NEW STANDARD株式会社 代表取締役
「この世界は、もっと広いはずだ」をパーパスに、創作・経営・研究を行う。16歳でアメリカの高校を飛び級で卒業後、外資系IT企業を経て社会起業家に転身。2014年『TABI LABO』（現：NEW STANDARD）を創業。2023年Anglia Ruskin UniversityでMBAを取得後、東京大学大学院工学系研究科・柳澤秀吉研究室に所属し研究・教育活動を開始。専門は、デザイン思考、意味のイノベーション、感性設計学を活用したコンテンツ・プロダクト・広告開発。
大嶋 健司（おおしま けんじ） ／NEW STANDARD株式会社 ブランド & ビジネスプロデュース事業責任者
約10年編集者を経験したのち、2016年にNEW STANDARD株式会社へ入社。主に広告記事やオウンドメディアディレクションを担当。2021年からTHINK TANKチームの立ち上げとマネジメントに従事。ミレニアルズ及びZ世代のメンバーと共に世界中の新しい基準や価値観を捉えながら、ケイパビリティ開発を担当。その知見を活かし、顧客の課題解決にも幅広く伴走。
■ QO株式会社について
人と社会のために問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCAまで一連のマーケティング活動に伴走します。
https://www.q4one.co.jp/
■NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARDは、ミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値(イミ)創造を“生活者のインサイト起点”でアジャイルに実現する、ブランドDXカンパニーです。ユーザー起点の価値創造にこだわり、デザイン思考やAIを活用した独自のケイパビリティを有しています。ミレニアルズやZ世代を中心とした新しい時代の価値観のスペシャリストとして、同世代の読者を多く抱える『TABI LABO』をはじめとしたメディア事業、OMO型イベントスペース＆カフェ「BPM」を通じたコミュニティ形成等の経験を集約した「NEW STANDARD THINK TANK」も運営しています。そこから得られる新しい時代の価値観やユーザーのインサイトを活かし、広告ソリューションだけにとどまらず、クライアント企業のブランド&CX開発支援に取り組んでいます。
https://new-standard.co.jp/