SOLUTION
戦略策定
購入意向を高める、意味の開発と評価
生活者が感じている機能品質（品質が高いと感じられるか）、意味的価値（自分にとって意味があると感じられるか）を同時に測り、購入意向を高める新しい意味的価値を特定します。多彩なクリエイティビティとミーニング・デザイン研究の成果を貴社の事業・製品・才能と組み合わせ、生活者の購入意向を高める意味的価値を貴社事業・サービス・商品・ブランドへ。
MEANING DESIGN
商品・サービス開発
DESIGN INNOVATION
インサイト起点の意味的価値で新規事業やブランドを開発
感性設計学を応用した意味のイノベーションにより、新規事業・ブランド・商品の新しい価値を構想する事業です。意味的価値生成メソッド、インサイト発見メソッドやポテンシャル調査メソッドなど、クリエイティビティ溢れる専門家が研究知見を活用し、生活者にとって意味のある価値創造を支援します。
年間プロモーション
BRAND／CX & MARKETING
インサイト起点の意味的価値でCXやトータルプロモーションを設計
N1インサイト×トレンド分析×意味的価値を有するクリエイティブにより、顧客体験設計からトータルプロモーションまでを一気通貫で担う事業です。ブランドが持つ独自性や機能価値を、意味的価値として生活者に届く文脈へ翻訳し、共感と行動を生むコミュニケーションを実装します。
組織開発
ORGANIZATION DEVELOPMENT
意思を生む意味で組織開発や企業変革を推進
人材・組織開発と場づくりを通じて、企業変革を支援する事業です。意味中心のコーポレートアイデンティティ開発、デザイン思考や意味のイノベーション研修、主体性を高めるチーミング支援に加え、レンタルスペースやキッチン・スナックカウンターなどの“共創の場”も活用しながら、組織の創造性と実践力を高めます。
トレンド&インサイト分析
NEW STANDARD THINK TANK
意味中心設計と生活者インサイト＆トレンドの研究
M・Z・α世代の価値観、欲求、トレンド、そして意味中心設計そのものを研究開発する事業です。レポートやデータベース、ホワイトペーパー、ウェビナーやフォーラムなどを通じて知を体系化し、企業の価値創造や社会実装につながる新たな視点と方法論を生み出します。
CAPABILITY
CREATIVITY
多彩な専門家から生まれるクリエイティビティ
SCIENCE
意味をデザインするためのサイエンス
新たなスタンダードの
社会実装を目指す
CREATIVITY
次世代を担うクリエイティブチームに選出された、多彩なバックグラウンドを持つ専門家たち
BUSINESS PRODUCER
YOSHINOSUKESUNOHARA
#コンサル出身#統合マーケ×コンサル力
慶應義塾大学卒業後、アクセンチュアにてIT/人事組織戦略プロジェクトに従事。NS参画後はセールス部門の立ち上げを主導し、100社を超えるクライアントを支援。横断マーケティング×コンサルを武器にミーニングデザイン事業部の責任者を務める。
BUSINESS PRODUCER
OKITOMATSUMOTO
#WEB広告出身#統合マーケ×新商品・事業開発
同志社大学にて行動心理学を専攻。WEB広告代理店を経てNSに参画し、オンラインとオフラインを融合した統合プロモーションを担当。ブランドコンサル事業の立ち上げや電通との共同ソリューション開発など、新規事業やパートナー開発も主導。
BUSINESS PRODUCER
HIROKIWATANABE
#商社出身#ビジネスデザイン×ブランド開発
慶應義塾大学卒業後、総合商社にて中東・アジアの事業投資や出資先事業管理に従事。NS参画後は、ビジネスプロデュース力とデザイン思考を基盤に、酒類、医薬、家電、住宅、自動車など幅広いメーカーの新商品開発やブランドビジネス開発を牽引。
BUSINESS PRODUCER
SHIGEYUKIKAWANO
#総合広告代理店出身#統合マーケティング
総合広告代理店で20年以上の経験を持つプロデューサー。自動車・飲料・不動産等の企業を担当し、戦略立案から制作進行まで統合マーケティングを牽引。2026年8月NEW STANDARD入社。近年はAI活用やワークショップによる事業開発にも注力。
BUSINESS PRODUCER
HIROAKIYOSHINO
#総合広告代理店出身#統合プロデュース×課題構造化
都市開発・商業施設や自治体の街づくりから、大手食品・飲料メーカーのブランド戦略、エンタメ・IPプロデュースまで多岐にわたる案件を統括。各業界特有の課題を構造化し、異なる領域の知見を越境・横展開させた統合ソリューションの立案・推進を得意とする。
BRAND DESIGN DIRECTOR
AKIKOSHIRATORI
#デザイン出身#ブランドデザイン×感性
多摩美術大学卒業後、広告会社を経て創業メンバーとしてNSに参画。意味的価値を軸とした戦略から実装まで手掛ける。東京大学大学院の共同研究員として「感性設計学を応用した意味のイノベーション」「意味中心設計」に関する研究・開発にも従事。
BRAND DESIGN DIRECTOR
SHIHOFUJITO
#WEBメディア出身#MZ世代インサイト×戦略
MZ世代向けSNS広告やCX開発、トレンドとインサイトを起点とした戦略プランニングやブランド開発が専門。東京大学大学院の共同研究員として「感性設計学を応用した意味のイノベーション」「意味中心設計」に関する研究・開発にも従事。
BRAND DESIGN DIRECTOR
CHIESEKINE
#メーカー出身#デザイン思考×実装力
メーカーでのブランド開発を経てNSに参画。構想から実装フェーズまでを統合し、ユーザー起点の価値創出を牽引。東京大学大学院の共同研究員として「感性設計学を応用した意味のイノベーション」「意味中心設計」に関する研究・開発にも従事。
CREATIVE DIRECTOR
HIROKITAKI
#外資系広告代理店出身#ビッグアイデア×戦略
サイバーエージェント、GREY、BBDOなどを経て、NSに参画。定量・定性調査に基づく戦略立案からクリエイティブ開発までを一貫して担う。ACC、Effie Awards、Spikes Asiaをはじめ、国内外多数のアワード受賞歴を持つ。
BRAND DESIGN DIRECTOR
MINORINISHIDA
#総合広告代理店出身#アート×社会実装
東京藝術大学大学院修了。広告代理店を経てNSに参画。領域の辺縁を横断しながら、見えないものの輪郭を探り、言語化し難いもの・ことと丁寧に向き合う感性とプロセスを大切にする。
CREATIVE DIRECTOR
KAZUMAFUSHIMI
#外資系広告代理店出身#クリエイティブ×問題解決
外資系広告代理店を経てNSに参画。飲料/食品/車/エンタメなど多業種のブランディングやコミュニケーション開発を担当。マス広告からデジタル/アクティベーション/PR、PKGまで統合的なCR開発を得意とする。国内外の受賞歴有。
CREATIVE DIRECTOR
KENJIKINOSHITA
#総合広告代理店出身#経営×クリエイティブ
京都大学理学部数学科を卒業後、広告代理店とコンサルティングファームでクリエイティブディレクターを歴任。コンセプトやコンテンツの企画を得意とし、経営課題の解決に向けたクリエイティブ施策の開発・実行に一貫して従事。アワード受賞歴多数。
SCIENCE
東京大学との共同研究とM・Z・α世代の研究と実践知を統合した、意味をデザインするためのサイエンス
意味中心設計に関する
東京大学との共同研究
学会・論文発表
デザイン思考、意味のイノベーション、インサイト発見、AI領域の研究成果や査読論文を国内・国際会議、ジャーナル論文で発表
共同研究・社会連携講座
東京大学、三菱電機、NEW STANDARDによる意味中心のデザインエンジニアリング講座
メソッド・サービス開発
研究と実践知を統合した、「意味中心設計」を実現する各種メソッドやサービス
大学／企業向け教育・東大非常勤講師
東京大学やグロービスなどの大学教育や企業研修にて、「意味中心設計」や「デザイン思考」に関する講演や講義を担当
累計4000万人のユーザーデータから生まれた
M・Z・α世代のシンクタンク
M・Z・α世代／イミ消費調査
現代人が有する9つの欲求段階や、M・Z・α世代の価値観やイミ消費に関する調査
トレンド／生活者インサイト分析レポート
M・Z・α世代のトレンドやインサイトに関する最新レポート等の情報発信
METHOD
MEANING DESIGN
MEANINGDESIGNTRIANGLE
「意思を生む意味」を、専門家とAIがアジャイルに開発する
私たちは、時代の文脈と生活者のインサイトを手がかりにモノやコトの捉え方を変えることで、意味的価値をデザインします。そうすることで、生活者の意思に変化をもたらし、企業や社会の意志ある変革を実現していきます。
MEANINGDESIGNEVALUATION
「意思を生む意味」を、定性・定量調査で評価する
意味的価値とは、モノやコトに対する人の認識が新しい文脈によって更新され、その解釈が、人が本質的に大切にしている価値観や潜在的な欲求・動機と結びつくことで生まれる価値です。選ぶ理由、使う理由、行動する理由を生み出し、人の意思を変化させる意味的価値を学術的に裏付けられた手法で評価します。
