NEW STANDARD株式会社（本社：東京都世田谷区 代表取締役：久志 尚太郎 以下、NEW STANDARD）が運営するシンクタンク「NEW STANDARD THINK TANK」は、「Z世代に対する4つの認知バイアスレポート」を、2026年1月26日（月）より公開します。
レポートでは「Z世代に対する4つの認知バイアス」を、社会変化や外部要因と併せて解説し、Z世代のインサイトやものの見方を捉えるヒントをお伝えします。
※本リリースに掲載している内容は一部抜粋版です。フルバージョンはフォーム記入後、無料でダウンロードいただけます。
Z世代の新しい価値観は、2030年のスタンダードになる
いまだにZ世代は「何を考えているかわからない」存在でしょうか？ 2030年には、1995年生まれのZ世代は35歳、2009年生まれは21歳を迎えます。Z世代と呼ばれる人々は、そう遠くない未来、購買力を持つ働き手・生活者・親として、消費経済の実質的な中核へとシフトするのです。
成長神話なき時代に育ち、多感な時期にパンデミックを経験した彼らは、極めてシビアな現実主義者です。不確実な未来や見栄よりも、今の確実な満足や失敗しない選択を重視します。デジタル空間は単なる遊び場ではなく、効率よく情報を収集し、最適解を導き出すための生活インフラそのものです。
ここで重要なのは、Z世代の価値観とパンデミック以降の社会変化の方向性が一致している点です。社会全体が効率化や本質的な豊かさを求め始めた今、彼らの行動様式はもはや特異な若者文化ではなく、新しい環境にいち早く適応した2030年のスタンダードです。これからのブランド戦略は、彼らを新たな市場の前提として据え直し、インサイトを起点に新たな価値を設計していくことから始まります。
◾️ 認知バイアスを紐解くZ世代のインサイト
#01 タイパ
「非効率が許されない世の中で、自分だけの価値ある無駄を楽しみたい」
「タイパ」はもはやZ世代だけのものではなく、社会全体に広がっています。SNSや生成AIで”正解”が見える今、失敗は自己責任として重く感じられます。
ただし、Z世代が削りたいのは意味のない消耗だけ。推し活や趣味など、自分にとって価値ある”無駄”には時間をかけて楽しみます。つまり「タイパ」とは、失敗を避けつつ、大切なことに集中するための時間の使い方なのです。
◾️ 認知バイアスを紐解くZ世代のインサイト
#02 広告嫌い
「私、ターゲティングされてる？」 そう感じた瞬間、もうオワリです
Z世代はSNSの仕組みに詳しく、企業の意図が紛れ込む広告構造を嫌います。特に推しを利用した安易な宣伝には不信感を抱きます。
ただし、誠実で余白のある発信には共感し、ストーリー性や参加型コンテンツなど関与できる仕掛けに信頼を寄せます。彼らが求めるのは感情操作ではなく、商品の価値を判断するための素直な情報。ブランドが誠実に役割を果たせば、広告は押しつけでなく有益なコンテンツになり、真のエンゲージメントが生まれます。
◾️ 認知バイアスを紐解くZ世代のインサイト
#03 自己表現
多様性の時代、「自分が何者か」をゼロから説明するのは正直しんどい
Z世代が育った多様性の時代は、情報や選択肢が多く変化も早いため、何が正解かが見えづらくなっています。SNS上では常に誰かの視線を感じ、ちょっとした発言が炎上リスクになる環境です。
だからこそ彼らは、共感し合える「界隈」を探します。MBTI診断や推し活など共通の前提を持つ相手と繋がり、安全圏を作ることがコミュニケーションの出発点。その中で、言葉選びや好みの微妙な違いを重ねながら「自分らしさ」を楽しんでいます。Z世代にとって自己表現とは、共感を足場に自分だけのニュアンスを立ち上げていくプロセスなのです。
◾️ 認知バイアスを紐解くZ世代のインサイト
#04 健康志向
マイナスに“落ちる”のは避けたい。自分らしくあるための戦略的セルフケア
Z世代にとっての「健康」は、単に病気じゃないことではなく、心も体も気分も含めたウェルビーイング。
コロナ禍で、一度崩れると全部が崩れて戻すのが大変だと実感したからこそ、不調になる前から日常的にケアするのが当たり前になってます。TikTokで健康トレンドをチェックしたり、時には推し活で夜更かししたりするのも、メンタル維持のための戦略的セルフケア。心身を整えておくことが、今を最大化することが一番合理的だと感じているんです。
※本リリースに掲載している内容は一部抜粋版です。フルバージョンはフォーム記入後、無料でダウンロードいただけます。
■ NEW STANDARD THINK TANK について
「NEW STANDARD THINK TANK」では、世界中で今生まれている新しい基準や価値観をまとめたレポート等の情報発信、独自AIツールの開発、デザイン思考などの実践的研究を行っています。情報感度の高い数百万人規模のミレニアルズ及びZ世代と共に開発しているシンクタンクです。
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NEW STANDARD株式会社は、ミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値(イミ)創造を“ユーザー起点”でアジャイルに実現する、ブランドDXカンパニーです。
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