RELEASE｜20代の「旅」価値観に関するレポートを公開。旅の好みを超えて見えた「お金と時間の使い方」

NEW STANDARD株式会社（本社：東京都世田谷区 代表取締役：久志 尚太郎 以下、NEW STANDARD）が運営するシンクタンク「NEW STANDARD THINK TANK」は、「20代の『旅』価値観から行動特性を読み解く」レポートを2026年10月5日（月）より公開しました。

本レポートでは、20代のインタビューや行動様式をもとに、彼らの「旅」に対する価値観を6つのタイプに分類・分析しました。見えてきたのは、「旅の好み」の違いにとどまらない、日常の買い物や人間関係、情報選びに共通するお金や時間の使い方の基準です。

旅行・ツーリズム業界はもちろん、カテゴリを超えて20代の心をつかむためのヒントとしてご活用いただけます。

※本リリースに掲載している内容は一部抜粋版です。フルバージョンはフォーム記入後、無料でダウンロードいただけます。

6つの価値観で読み解く、20代が「旅する」理由

01. トリップコミュニケーション

旅でしか味わえない「コミュニケーション」がある。

旅の主役は目的地ではなく、仲間との関係性。「誰と行くか」を先に決め、Airbnbなどの一棟貸しで「いつもの宅飲み出張編」を楽しみます。計画は通話しながら共有アプリで編集し、帰宅後はサブ垢・鍵垢で身内ネタを共有。準備から帰宅後までが「エンタメ」です。
＃このメンバーなら行き先はどこでもいい

02. ゼロリセット旅

リトリートもウェルネスも少し違う。とにかく「プラマイゼロ」に戻したい。

仕事や日常で疲れた心身を「フラットな状態」に戻すために旅へ向かう層。予定を詰め込まず宿で休む「プランフリー・トラベル」や、気が向いたら少し歩く「ナノ・アドベンチャー」を好みます。普段は節約し、旅先のおいしいごはんには惜しみなく使うメリハリも特徴です。
＃旅も普通に普通でいい

03. セレンディピティ欲求

少しくらいのトラブルなら貴重な「土産話」。

旅先での思いがけないハプニングや偶然の出会いを面白がる層。無鉄砲ではなく、経験から「ここまでは大丈夫」を見極める嗅覚を持ち、地元のディープなスナックに飛び込むなど予定にない出会いを手繰り寄せます。
＃偶然は最高のエンタメ

04. ファンダム・トラベル

地方遠征も聖地巡礼もすべては「推し」のために。

行動のすべての理由は「推し」。ライブやイベントが決まるとゆかりの地や聖地を夢中で巡る一方、移動や宿の手配は最安値ルートを念入りに割り出す現実派です。
＃遠征PDCAガチ勢

05. 旅先オーセンティシティ

旅は「本物」に触れるための貴重な自己投資。

「SNS映え」では満足せず、その土地の歴史や文化、物語に深く触れることを目指す層。移動費は抑え、その土地でしか味わえない食や本物の文化には惜しみなくお金を使います。
＃自分ウケするか

06. 旅ネガティブ

正直、金銭的にもメンパ的にも旅には消極的。だけど……

旅行が嫌いなわけではなく、「絶対に失敗したくない」不安が先に立つ層。卒業旅行のような「断ると気まずい場面」や、周囲が準備を引き受けてくれるときなど、関係性や「口実」が旅のきっかけになります。
＃別にイヤなわけじゃないんだけど

「旅の価値観」は日常にどう表出しているのか

旅の価値観は、20代が買い物やサービス選び、人付き合い、情報収集に共通して見せる価値観でもあります。

01. トリップコミュニケーション：人間関係が共有体験の起点に
02. ゼロリセット旅：上下の少ないフラット第一主義
03. セレンディピティ欲求：偶然と話の「おいしさ」
04. ファンダム・トラベル：一点突破の集中投資
05. 旅先オーセンティシティ：豊かさで「自分を高めたい」
06. 旅ネガティブ：失敗リスクの徹底排除

ぜひレポートの詳細をご覧いただき、日々のマーケティングや広告コミュニケーション活動にご活用ください。

※本リリースに掲載している内容は一部抜粋版です。フルバージョンはフォーム記入後、無料でダウンロードいただけます。

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