日本経済新聞社｜日経電子版『動く年に、日経電子版』キャンペーンプロモーション

2023/08/30

クライアント

株式会社日本経済新聞社

プロジェクト

日経電子版『動く年に、日経電子版』キャンペーンプロモーションのための特集記事

What is NEW STANDARD？

ピンポイントのターゲットに合ったコンテンツと配信を設計

新年、あるいは新年度という区切りのタイミングで「何か動き出したい」――そう考える20代を中心とした若いビジネスパーソンがメインターゲットである日経電子版のタイアップ広告。そのペルソナに合わせて、インタビュイーの選定、インタビュー内容、タイトリング、配信設計等を行うことで、PVのみならず多くのCTAを促すことに成功。
また、第一弾（新年）のキャンペーンの結果を分析し、第二弾（新年度）のキャンペーンではさらに高いパフォーマンスを発揮できた。

Points

時代のキーワードに合わせた有識者をキャスティング

日経電子版を利用してもらいたい方々に向けて、現代のビジネスパーソンにとって必要であろうロジカルシンキングやダイバーシティなどのキーワードをわかりやすく紐解いてくれる有識者をキャスティング。彼らへのインタビューでは、少し難しいと思われるテーマでも、各々の経験や考えを噛み砕いてお話しいただき、例え話を用いてもらうなどして読者に伝わりやすい記事内容にまとめた。

イラストを含めた複数のクリエイティブで広告配信

SNSでの広告配信のため、複数パターンのクリエイティブを制作。記事内に使用している有識者のお写真だけではなく、イラストレーターのパントビスコさんにご依頼し、キャッチーなイラストをSNS上のクリエイティブとして使用。インスタグラムやツイッターで目に留まりやすいイラストを用いることで、記事を読んでみようという興味喚起を促すことができた。