ヤマハ発動機｜サウナとバイクの共通点を活かしたバズプロモーション

クライアント

ヤマハ発動機株式会社

BRIEF

既存のバイクファン以外の層に向けて、認知拡大を目的に、フロント2輪バイク「トリシティ」の魅力を広めるプロモーションが求められた。

BRAND

トリシティは前2輪・後1輪を持つ3輪スクーターで、2輪のように自然に旋回でき、濡れた路面や段差でも高い安定性を発揮する。

INSIGHT

バイクは趣味性が高くハードルを感じるが、日常を忘れて心身をリセットできる「非日常な爽快感」には強く惹かれる。

CONTEXT

― サウナ＆ととのう ―
サウナの熱狂的なコミュニティと接続し、外気浴とバイクの快適さを「ととのう」という文脈で紐解く。

MEANING

トリシティは単なる移動手段ではなく、日常のストレスから解放され、「心身をととのえるための装置」だ。

RESULT

YouTube・渋谷スクランブル交差点OOH・サウナ店舗連動・漫画などに落とし込み、再生210万回超・購入意向2.4倍を記録し、社会現象を牽引した。