背景／課題
新商品の発売にあたり、まずは市場における認知形成が重要な課題であった。 そこで、ブランドおよび商品との親和性が高いターゲットが集まるメディア、ならびにシャンプー・トリートメントの購買・口コミ拡散に影響力を持つ美容関心層へ効率的にリーチするため、複数のメディアを選定。 各メディアの特性を活かしたタイアップ施策を実施し、幅広い認知獲得を図った。
戦略のポイント
主ターゲット起点で拡張するメディアタイアップ設計
新商品の認知拡大に向け、主たるターゲットへのリーチに加え、周辺関心層までを含めた認知形成を意図したメディアタイアップ戦略を設計した。 ビジネスやライフスタイル文脈でセルフコンディショニングへの関心が高い層を中心に据えつつ、美容意識の高い層や、感度の高いカルチャー・ライフスタイル層へと接点を広げることで、使用シーンや価値解釈が多面的に伝わる構造を構築した。 その結果、特定層への一点集中ではなく、生活文脈の異なる複数層に対して段階的に認知と理解を積み上げる設計を実現した。
文脈に即したコンテンツ設計による価値理解の深化
各メディアの読者・視聴者特性に合わせ、商品スペックだけではなく「明日のパフォーマンスを高めるために休む（セルフコンディショニングを日々のルーティンに落とし込む）」「自分自身を整える（バスタイムという日常の行動の中で自分を整える体験）」といった生活者視点の価値を軸にコンテンツを設計。 日経クロストレンドでは商品開発の背景を、PIVOTではビジネスパーソンの日常に寄り添ったセルフコンディショニングの考え方を提示し、情報感度の高い層に対して納得感のある価値理解を促進した。
体験創出とUGC活用による共感・拡散の最大化
MimiBeautyではモニター施策を通じて実使用体験を創出し、ユーザーの投稿を活用したUGC展開および広告配信を実施。 施策を継続的に行うことで効果を高め、3回目の実施ではエンゲージメントのKPIを300％達成するなど、美容関心層を起点とした共感と情報拡散の最大化を実現した。 また、BRUTUSでは、シャワータイムを「ととのう時間」として再定義するコンテンツを展開。 使用時の心地よさや情緒的価値をカルチャー文脈で伝えることで、感度の高いライフスタイル層への態度変容とブランド好意形成を促進した。
成果
本施策では、開発背景の理解促進から共感形成、体験想起までを一貫して設計したメディアタイアップを実施したことで、新商品の認知拡大および価値理解の醸成に寄与した。 「明日のパフォーマンスを高めるために意識的に休むこと」「自分自身をととのえること」という価値観を軸に、日経クロストレンドではユーザー起点の商品開発の思想、PIVOTではセルフコンディショニングの考え方を提示することで、情報感度の高い層・ビジネスパーソン層から高い関心を獲得した。 MimiBeautyではモニター施策とUGC創出を通じて美容関心層への体験提供と共感形成を実現。施策を重ねるごとに効果を高め、3回目の実施ではImpressionのKPIを300％達成した。 また、BRUTUSでは芸人を起用し、シャワータイムを「ととのう時間」として再定義するコンテンツを展開。感度の高いカルチャー・ライフスタイル層からの関心を集め、想定PVを約150％達成するなど、当初の想定を超える成果を創出した。 複数メディアを横断したコミュニケーションにより、認知獲得にとどまらず、商品体験や使用シーンの具体的な想起につながる成果を生み出した。
実施内容
・SNSアカウント/広告運用
・オウンドメディア／コンテンツ制作
制作物
■ 日経クロストレンド
https://special.nikkeibp.co.jp/atclh/NXR/25/mandom0520/
■ PIVOT
■ MimiBeauty
第一回
【100名様】ガチモニター企画✍
— Mimi Beauty (@MimiBeauty__) November 21, 2024
「Levätä スカルプスパシャンプー/トリートメント」のガチモニター企画に参加してくれる人募集！現品提供あり💛
■応募条件
・商品体験頂ける方
・公開のX（旧Twitter）アカウントをお持ちの方
👇応募＆詳細は画像をタップ！
締切：11/24 23:59
第二回
【100名様】ガチモニター企画✍
— Mimi Beauty (@MimiBeauty__) April 10, 2025
「Levätä スカルプスパシャンプー/トリートメント」のガチモニター企画に参加してくれる人募集！現品提供あり💙
■応募条件
・商品体験頂ける方
・公開のX（旧Twitter）アカウントをお持ちの方
👇応募＆詳細は画像をタップ！
締切：4/13 23:59
第三回
【100名様】ガチモニター企画✍
— Mimi Beauty (@MimiBeauty__) September 11, 2025
「Levätä スカルプスパシャンプー/トリートメント」のガチモニター企画に参加してくれる人募集！現品提供あり💛
■応募条件
・商品体験頂ける方
・公開のX（旧Twitter）アカウントをお持ちの方
👇応募＆詳細は画像をタップ！
締切：9/15 23:59
■ BRUTUS
第一回
https://brutus.jp/post-397298/
第二回
https://brutus.jp/post-457673/
