背景／課題
モバイル PC 市場において、学生需要が高まる 1〜3 月の春商戦は重要なシーズンである。Microsoft のノート PC「Surface」は高いブランド認知と信頼性を有しており、学生からの満足度も非常に大きい。
一方で、市場の選択肢が拡大する中、Z世代の価値観により的確に応えるためには、Surface の独自価値を改めて鮮明に伝えるコミュニケーションが求められていた。そこで我々は、Z 世代のインサイトを捉え、学生にとっての王道 PC、Surface の強みをより明確に訴求するクリエイティブ開発に取り組んだ。
What is NEW STANDARD？
「自分らしく生きるための人生のOS」という新しい価値を伝達する統合コミュニケーション
ターゲットのデプスインタビューやリサーチ、NEW STANDARD独自のZ世代価値観研究から、ターゲットは①必ずしもPCリテラシーが高くないこと、②よりよい大学生活を過ごしたいという積極的動機、③PC選びに失敗したくないという消極的動機を持っていると分析。
モバイル PC 市場において競合他社が機能価値を中心に訴求している中で、Surfaceは、機能価値だけではなく、情緒価値に昇華させて訴求していくことで学生にとっての王道PCブランドとして明確な位置づけを図りつつ、単なる広告ではなくコンテンツとして自然に受け取ってもらえるようなコミュニケーションを設計。
Surfaceは、Microsoftが開発したCopilotやMicrosoft 365 の Copilot 機能などのAIを使いこなすために最適化されたノートPCであるという価値を、ただの機械ではなく、人生をよりよく生きるための相棒として描いた。
戦略のポイント
ショートムービー「君が、人生に向き合うとき。」の企画・制作
大学進学を機に上京してきた主人公が相棒であるSurfaceや仲間と共に、大学生活における様々な場面や課題に向き合い、成長していくストーリーのショートムービーを制作。新生活を迎えるときに誰もが感じたことがある不安や期待、学生生活での経験など共感性が高いシーンを盛り込みながら3分に凝縮した。
学生たちの「人生に向き合うとき」をSurfaceの画面から描いたビジュアル
学生たちが日々の学生生活で人生に向き合う表情をSurfaceの画面から描いたビジュアルを開発。真剣な表情や驚き、迷い、悩みなど、Surfaceの価値と絡めながら表現した。
参加型SNSキャンペーンの企画やインフルエンサー施策、メディアタイアップなどの立体的展開
動画視聴促進のため、動画を観てクイズに回答するとSurfaceが当たる「新生活応援キャンペーン」の企画や、ターゲットが日頃フォローしているインフルエンサーを複数起用したPR投稿など、認知や理解促進施策も立体的に展開。
成果
12/19金公開のため、まだ成果は計測中であるが、関係者の評価は高く、実際に店頭での動画放映のご要望もいただいている。
実施内容
・戦略立案（市場分析、CXジャーニー設計等）
・ブランドムービー／ショート動画制作（映像、音声）
・KOL／インフルエンサー施策
・コピーライティング／キービジュアル制作
・オウンドメディア／コンテンツ制作
・SNSキャンペーン
・販促プロモーション（店頭ツール、購入者キャンペーン等）
・統合コミュニケーション
制作物
■ブランド動画
ショートムービー「君が、人生に向き合うとき。」
Surface Laptop 「自己紹介」篇
Surface 「レポートが不安でも、大丈夫。Copilot in Word 」篇
Surface 「メールに慣れていなくても、大丈夫。Copilot in Outlook 」篇
Surface 「パワポ作りも、大丈夫。Copilot in PowerPoint 」篇
Surface 「忙しい毎日も、大丈夫。Windows スタジオ エフェクト」篇
■メインビジュアル
■価値訴求ビジュアル
■LP
https://www.microsoft.com/ja-jp/atlife/surface-BTS
■SNSキャンペーン ※企画のみ
Surface が当たる！新生活応援キャンペーン
X：
／⋰
— Surface Japan (@SurfaceJP) December 19, 2025
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新生活応援キャンペーン開催🎉
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《 参加方法 》
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◆クイズ◆
動画に登場していない Copilot キャラクターは？
動画上部で紹介しているキャラから選んでね！ pic.twitter.com/xw6vb0Cg57
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@microsoft_jp ⋱ Surface が当たる！新生活応援キャンペーン開催🎉⋰ 《 参加方法 》当アカウントをフォロー＆動画を観て、コメントでクイズに解答💡◤クイズ◢動画に登場していない Copilot キャラクターは？動画上部で紹介している 3 つのキャラから選んでね👀 ━━━━キャンペーンの応募方法・規約など詳細は、動画最後に表示される二次元コードを読み取ってご確認ください。
♬ オリジナル楽曲 – 日本マイクロソフト株式会社
