背景／課題
中高生を中心に「勉強のやり方がわからない」「努力しても成果が出ない」という悩みが増加する一方で、従来の文具訴求ではブランド興味喚起が難しいという課題があった。特にZ世代は「商品機能より共感」を重視し、リアルな他者体験を通じて購買行動に移る傾向が強い。そこで、「勉強のやり方＝まなびかた」という切り口から“自分でもできそう”と思える成功体験を提示することが求められた。
戦略のポイント
複数のキャラクターのインフルエンサー起用
できない悩みや勉強の焦りをリアルに描く“等身大のキャラクター”や自身の経験を元にためになるTIPSを紹介する“先生のようなキャラクター”など様々なキャラクターのインフルエンサーを起用し、ユーザーが「自分ごと化」しやすく、実践しやすい内容を作成。
マルチプラットフォーム戦略
YouTube、TikTok、Instagramと複数のプラットフォームを活用。さらに、PR投稿＋第三者配信で信頼性とリーチを両立。
店頭・SNS・LPの統合設計
店頭POPや動画でもインフルエンサーを掲出し、SNS発信から購買・使用・リピートへと一貫したジャーニーを実現。LPでは「まなびレシピ」や使用動画を集約し、行動を促進。
成果
高いエンゲージメントと「Campusはまなびかたを支える文具」というブランド想起を獲得。また、インフルエンサー発信をきっかけに店頭で商品を手に取る購買行動が多く見られ、中高生の「まなびのきっかけ」をブランド体験に変換することに成功した。
実施内容
・KOL／インフルエンサー施策
制作物
【YouTube】
◾️ブレイクスルー佐々木様「【絶対やめて】成績が上がらない間違った勉強法 TOP10」
【Instagram】
◾️Ayu様
◾️あんぴー様
【TikTok】
◾️りゅうちゃん@北の元塾講様
@ryu_chan_5963 どうしても苦手な単語や問題は、この勉強法で克服しようぜ！ #PR #コクヨ #Campus #まなびレシピ #ちょこ勉 @コクヨのぶんぐ【公式】 ♬ オリジナル楽曲 – りゅうちゃん@北の元塾講
◾️みおりん￤東大卒勉強法デザイナー様
@miorincafe ＼まだ間に合う！／テスト直前の追い込み暗記法📝 元自宅浪人の東大卒女子 みおりんです☕️ ご覧いただきありがとうございます。 「部活やアルバイトで忙しくて勉強時間がとれない…」 「気づいたらテストが数日後に迫っていた！」 ということ、よくありますよね😣 そんなときにおすすめなのが、スキマ時間をフル活用した「ちょこ勉」。 苦手なところや要点だけをポケットサイズのバインダーにまとめておき、通学中や空き時間に何度も見返す勉強法です。 このちょこ勉、わたし自身東大受験のときにやっていた勉強法なのですが、コクヨ（@コクヨのぶんぐ【公式】 ）のCampusが提案している「まなびレシピ」の一つでもあります🌼 ꒰ まなびレシピとは… ꒱ 様々な文具を使ったまなびかたのアイデア💡 ・メモ勉 ・ちょこ勉 ・とじ勉 ・モチ勉 ・ベース文具 の5種のレシピがコクヨHPに詳しく載っているので、ぜひ〖 キャンパス まなびレシピ 〗で検索してみてくださいね☺️ 🏷️ #PR #コクヨ #Campus #まなびレシピ #ちょこ勉 ♬ オリジナル楽曲 – みおりん￤東大卒勉強法デザイナー
◾️ラオ先生様
@lao_teacher #PR #コクヨ #Campus #まなびレシピ #勉強法 Campusで有名なコクヨさんに教えてもらったまなびレシピの1つ「メモ勉」試してみたよ！ 皆はお気に入りの文房具ある？ @kokuyo_st ♬ オリジナル楽曲 – ラオ先生
