ビー・エム・ダブリュー｜BMW CE02 ブランドローンチムービー

クライアント

ビー・エム・ダブリュー株式会社

BRIEF

Z世代に向けて、ブランド認知の獲得を目的に、都市型電動モビリティ「CE 02」の発売に合わせたコミュニケーションが求められた。

BRAND

BMWは、生活者から「高級車ブランド」としての確立された立ち位置を持ち、若年向け電動バイクは新たな挑戦となるモビリティブランドである。

INSIGHT

Z世代は、多様な生き方を当たり前としたいが、既存の乗り物では個性を表現しきれない。だから本当は、自分らしい移動で個性を体現したい。

CONTEXT

― MOVE YOUR WAY ―
Z世代が、「どこへ行くか」以上に「どう動くか」に、自分らしさを重ねて捉える文脈。

MEANING

CE 02は、単なる電動バイクではなく、Z世代にとって「自分らしく目的地へ突き進むための、自由な移動の象徴」である。

RESULT

SNS動画に落とし込み、都市を舞台にした新しいモビリティ体験を提示。Z世代の価値観に寄り添ったブランド認知を獲得した。

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