ビー・エム・ダブリュー｜BMW CE02 ブランドローンチムービー
2026/09/14
クライアント
ビー・エム・ダブリュー株式会社
BRIEF
Z世代に向けて、ブランド認知の獲得を目的に、都市型電動モビリティ「CE 02」の発売に合わせたコミュニケーションが求められた。
BRAND
BMWは、生活者から「高級車ブランド」としての確立された立ち位置を持ち、若年向け電動バイクは新たな挑戦となるモビリティブランドである。
INSIGHT
Z世代は、多様な生き方を当たり前としたいが、既存の乗り物では個性を表現しきれない。だから本当は、自分らしい移動で個性を体現したい。
CONTEXT
― MOVE YOUR WAY ―
Z世代が、「どこへ行くか」以上に「どう動くか」に、自分らしさを重ねて捉える文脈。
MEANING
CE 02は、単なる電動バイクではなく、Z世代にとって「自分らしく目的地へ突き進むための、自由な移動の象徴」である。
RESULT
SNS動画に落とし込み、都市を舞台にした新しいモビリティ体験を提示。Z世代の価値観に寄り添ったブランド認知を獲得した。
NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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