マンダム｜「Levätä（レバタ）」新ブランド開発およびCX開発

クライアント

株式会社マンダム

BRIEF

若年層に向けて、ヘアケアの新しい価値創出を目的に、ユーザー起点の新ブランドと体験開発が求められた。

BRAND

温冷感スパ処方・濃密泡・スパを想起させる香りが特長。「毛髪と頭皮を清潔に保つもの」と捉えられてきた機能価値中心のヘアケア市場に生まれた新ブランド。

INSIGHT

忙しい現代人は日々の中で少しでもストレスから解放されたいが、 精神的な疲労は根本解決しづらい。だけど本当は、一時的にでもモヤモヤを忘れたい。

CONTEXT

─ マインドフルネス ─
忙しい現代人が、日常のヘアケアを「心と頭を能動的に休める時間」として捉え直す文脈。

MEANING

Levätäは単なるヘアケアではなく、忙しい現代人にとって「心身のモヤモヤを洗い流し、没入感と余韻で自分を無にする時間」である。

RESULT

商品開発から、セルフコンディショニング体験と世界観を通貫させ、Amazonのシャンプー部門で新着1位※を獲得。　※Amazon新着ランキング 2024年12月16日調べ

Client’s Voice

近年頭の疲れやコリ、ストレスなどの悩みが高まっていることから
それらの悩みに、日常のバスタイムで応える提案に可能性を感じていました。

最適な形で生活者に届けるために共同取組先を探していたところ、NEW STANDARDさんに出会いました。新しい価値（イミ）創造を“ユーザー起点“でアジャイルに実現する独自のフレームワークや調査手法をお持ちであることに魅力を感じ、協力をお願いしプロジェクトがスタート。

常にユーザー起点で、それぞれの立場から何度もディスカッションを重ねました。大変でしたがワンチームで乗り越え、多くの生活者に満足してもらえるであろう、新ブランド及び新商品を開発することができ、非常に感謝しています。