キユーピー｜キユーピー マヨネーズ100周年PJT

クライアント

キユーピー株式会社

BRIEF

次世代の生活者に向けて、食文化における新価値創出を目的に、Z世代のインサイトを起点とした未来のマヨネーズの在り方の提示が求められた。

BRIEF

日本初のマヨネーズであり、家庭で親しまれている定番調味料。一方で、「カロリーが高く罪悪感がある」と捉えられがちな商品。

INSIGHT

Z世代は、マヨネーズを食べることで自分を癒したいが、カロリーによる罪悪感や人目が気になって楽しめない。だけど本当は自由に味わい、自分らしさを取り戻したい。

CONTEXT

― エンパワメント ―
Z世代や次世代の生活者が、制限や罪悪感から解き放たれ、本来の自分らしさを取り戻す手段として食を捉え直す文脈。

MEANING

キユーピーマヨネーズは単なる調味料ではなく、マヨネーズを好む生活者にとって「どんな食生活も包容し、笑顔あふれる食文化を実現する前向きなエネルギー」である。

RESULT

100周年記念の展示会では、招待関係者から意味的価値と未来のビジョンへのポジティブな支持を獲得した。

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キユーピー マヨネーズ100周年PJT｜“これからの100年も愛され続ける存在”へ。