LEXUS｜LEXUS UX コンセプトメイキング＆ローンチプロモーション

2026/09/14

クライアント

LEXUS

BRIEF

車離れが進むミレニアル世代に向けて、新車種LEXUS UXの価値づくりを目的に、ブランドコンセプトと体験（UX）の開発が求められた。

BRAND

LEXUSは、品質とおもてなしで世界的評価を得る一方、生活者からは「豪華さを誇る高級車」と見られてきたブランドである。

INSIGHT

ミレニアル世代は、豊かに生きたいが、表層的な豪華さの誇示には価値を感じない。だから本当は、自分らしい人生を彩るインスピレーションがほしい。

CONTEXT

― 新しい時代のラグジュアリー
ミレニアル世代が、車を所有の象徴ではなく、自分らしさを探求する旅の相棒として捉え直す文脈。

MEANING

LEXUS UXは、既成概念に縛られず自分らしい豊かさを追求する人の感性を刺激する「ライフスタイル・パートナー」である。

RESULT

多様なブランドコンテンツやイベントを通じ、感度の高い層へブランドの新しい世界観を提示。グローバルでもブランドコンセプトが高く評価され採用された。

Client’s Voice

完成したコンテンツを見て、私たちが考えるラグジュアリーの世界観が見事に表現されていて感激しました。グローバルのマーケティングチームにも、「LEXUS」が考える世界観を伝える資料として、共有しました。
Lexus International Jマーケティング室
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201904/pickup/015598.php

NEW STANDARD株式会社について

NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。

「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。

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