クライアント

LEXUS

BRIEF

車離れが進むミレニアル世代に向けて、新車種LEXUS UXの価値づくりを目的に、ブランドコンセプトと体験（UX）の開発が求められた。

BRAND

LEXUSは、品質とおもてなしで世界的評価を得る一方、生活者からは「豪華さを誇る高級車」と見られてきたブランドである。

INSIGHT

ミレニアル世代は、豊かに生きたいが、表層的な豪華さの誇示には価値を感じない。だから本当は、自分らしい人生を彩るインスピレーションがほしい。

CONTEXT

― 新しい時代のラグジュアリー
ミレニアル世代が、車を所有の象徴ではなく、自分らしさを探求する旅の相棒として捉え直す文脈。

MEANING

LEXUS UXは、既成概念に縛られず自分らしい豊かさを追求する人の感性を刺激する「ライフスタイル・パートナー」である。

RESULT

多様なブランドコンテンツやイベントを通じ、感度の高い層へブランドの新しい世界観を提示。グローバルでもブランドコンセプトが高く評価され採用された。

Client’s Voice

完成したコンテンツを見て、私たちが考えるラグジュアリーの世界観が見事に表現されていて感激しました。グローバルのマーケティングチームにも、「LEXUS」が考える世界観を伝える資料として、共有しました。
Lexus International Jマーケティング室
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201904/pickup/015598.php