背景／課題

MicrosoftのノートPC「Surface」が新大学生向けに展開したプロモーション「君が、人生に向き合うとき。」は、Surfaceを“人生をよりよく生きるための相棒”として位置づけ、機能価値ではなく情緒価値を通じて、大学生活における成長をともにするパートナーとして描くブランドコミュニケーション。
その一連の広告クリエイティブの一環として、新生活シーズンに主要都市の大型媒体で“認知獲得”を担う静止画OOHの企画・制作に取り組んだ。

What is NEW STANDARD？

“Surfaceから見た世界”という、今まで誰も見たことのない新しい視点を、全国主要都市の大型フォーマットで提示

本施策のコアメッセージ「自分らしく生きるための人生のOS」を、Surfaceの目線で捉えた“実生活の手触り感”と“エモーショナルな情景”で表現する方針を立案。見たことがないけれど、どこか見憶えのある──ターゲット自身が自然と自分の生活に引き寄せられる構図を核にビジュアル設計を行なった。
この考え方を全国主要都市の大型OOHへと展開することで、数秒の接触の中でも“Surfaceから見た世界”の空気感を瞬時に伝え、Surfaceを「AI時代に寄りそう、頼もしい相棒」としての姿を記憶として残す設計を目指した。

戦略のポイント

新生活の需要期に合わせた主要都市6媒体の一斉掲出設計

学生需要が高まる春の商戦に合わせ、名古屋／大阪／福岡／札幌／東京の主要ターミナル6媒体で一斉掲出。各都市の主要ターミナルでの反復接触によってリーチを最大化する媒体設計とした。

成果

本施策では、モバイルPC市場で重要な商戦期において認知獲得および価値理解の醸成に大きく寄与した。

実施内容

・交通広告／OOH（静止画）
【愛知】名鉄 名古屋駅 [2026/2/16(月)〜21(土)]
【大阪】JR西日本 大阪駅 [2026/2/23(月・祝)〜3/1(日)]
【福岡】西鉄福岡（天神）駅 [2026/2/23(月・祝)〜3/1(日)]
【北海道】札幌地下鉄 大通駅 [2026/2/23(月・祝)〜3/1(日)]
【東京】西武 池袋駅 [2026/3/9(月)〜15(日)]

制作物

【愛知】名鉄 名古屋駅 [2026/2/16(月)〜21(土)]

【大阪】JR西日本 大阪駅 [2026/2/23(月・祝)〜3/1(日)]

【北海道】札幌地下鉄 大通駅 [2026/2/23(月・祝)〜3/1(日)]

【東京】西武 池袋駅 [2026/3/9(月)〜15(日)]