今回は、NEW STANDARDのCI（=コーポレートアイデンティティ）についてご紹介したいと思います。
私たちNEW STANDARDは、2019年8月に株式会社TABILABOから、NEW STANDARD株式会社に社名を変更しました。
その際、リブランディングにおけるすべてを再定義し、社名やWHO WE AREをはじめ、CIを構成するMI、VI、BIに至るまで一新を図りました。
WHO WE ARE
CI コーポレートアイデンティティ
私たちのCIは、MI（マインドアイデンティティ）、VI（ヴィジュアルアイデンティティ）、BI（ビヘイビアアイデンティティ）の3つの融合により構成されています。
CI（コーポレートアイデンティティ）を通じて、価値観や文化などを明確化し、社内外へ発信することで、社会とより良い関係を築くことを目指しています。
それでは、CI=MI+VI+BIをひとつずつ見ていきましょう。
MI マインドアイデンティティ「理念の統一」
価値観を探っていく中で発見した、私たちが1番大切にしたい気持ちは、『可能性を信じている』ということでした。『この世界は、もっと広いはずだ。』という言葉には、私たちが最も大事にしている価値観が詰まっています。
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VI ビジュアルアイデンティティ「視覚の統一」
VIのデザインコンセプトは「EXPANDING」と定義しました。ダイナミックアイデンティティを採用し、アイデンティティの一貫性を保ちながら、戦略やタッチポイントにあわせて可変する、汎用性の高いデザインシステムを構築しました。
無限のデザインパターンを可能にするデザインシステムは、あたらしいスタンダードが生まれ広がり続ける世界を体現しています。
VI：LOGOTYPE
ロゴタイプの文字が一部隠れている部分は「まだ見ぬ世界」があることを表しています。私たちは常にあたらしい世界の可能性を信じています。
VI：GRAPHIC ELEMENTS
「この世界は、もっと広いはずだ。」というステートメントを体現するグラフィックエレメント。
広がり続ける世界を表現した有機的なデザインは、NEW STANDARDの普遍的でユニークな価値観・世界観を体現しています。
VI：COLOR PALETTES
熱狂の火種の色は、多様な価値観や仲間の数だけ無限にあります。
個性豊かでビビッドな4種のカラーパレットを採用し、今後目的に応じてカラーパレットを増やすことができる、拡張性のあるデザインシステムになっています。
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BI ビヘイビアアイデンティティ「行動の統一」
BIは「NEW STANDARD WAY」と「NEW STANDARD MANAGEMENT WAY」で構成され、BIをベースとした評価制度も導入しています。
私たちがとるべき行動はなにか？を毎週月曜の全社会議で共有するほど、徹底的に浸透させています。
