【WORKS】霧島酒造｜プレゼントキャンペーンを活用した記事企画

霧島酒造｜プレゼントキャンペーンを活用した記事企画

2022/06/10

クライアント

霧島酒造株式会社

プロジェクト

黒霧島、赤霧島、茜霧島×プレゼント記事企画

What is NEW STANDARD？

消費離れが顕著な若年層に向けた

焼酎に対する新たな気づきを提供する商品紹介

焼酎のトップメーカーである霧島酒造の人気焼酎シリーズにて、消費者層の若年化に向けたプロモーションを企画・実施。アルコール離れなどの社会的背景もあり、焼酎のメイン消費者層（50代以上）の若年化が喫緊の課題となる中、「父の日」や「スイーツ」といった若年層にとって馴染みのあるキーワードを軸に焼酎を魅せる記事を展開。焼酎に対する新たな気づきと興味関心を獲得した。また、こうした身近な飲用シーンを紹介することで、焼酎に対して持つ「おじさん感」のイメージを排除し、TABI LABO記事広告での平均CTRを上回るクリック率を出す結果となった。

Points

読者の声をもとに、より若年層に寄り添うシーンを提案

記事の末尾にアンケートを設け、プレゼント企画を実施。実際に興味関心を持った読者に対して、記事で紹介したシーンをそのまま体験できる機会を提供した。さらに、集まったアンケート内容を元にユーザーインサイトも分析。読者の声をもとに次節アクションを検討することにより、記事を公開して終わりではなく、シーンを変えて新たな提案するなど、継続していけるお取り組みとなった。