プロジェクト
ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなうNEW STANDARD THINK TANKによる、2025年トレンド予測レポート
What is NEW STANDARD？
「スキャニング法」をベースに、2025年注目のMZ世代文脈キーワードを予測
レポートでは、社会の変革に大きな影響を与えると言われるミレニアルズ及びZ世代に関する2025年の注目文脈キーワードを3つご紹介。 未来洞察の手法「スキャニング」を参考に、2024年の月次分析レポート「Monthly Hot Topic」 に掲載された様々な先進事例をKJ法を用いてクラスター化し、NEW STANDARD THINK TANKのリサーチャーが定性的に傾向を分析しました。
※本レポートは、フォーム記入後、無料でダウンロードいただけます
2025年注目のMZ世代文脈キーワード
■#1 Sober：“しらふ” な自分に立ち返る、マインドフルな第3の選択肢
「Sober」とは酔っていない、しらふの状態を意味します。社会的な期待に応えるためでなく、いつ何を飲むか、飲むかどうかを意識的に選択する「ソバーキュリアス」はセルフケアの一環として広く浸透し、ノンアル＆低アル市場は急成長を遂げました。この姿勢は飲酒にとどまらず様々な領域に広がり、冷静さを取り戻した自分らしい選択、自分らしさの再定義を目指すものになると考えられます。
【ブランドにとってこの文脈キーワードが意味すること】
・インサイトからまだ存在しないニーズを発見する
・ユーザーとの距離感を意識したエンゲージメントの構築
・MZ世代の自己表現をサポートする
■#2 Future Nostalgia：過去・現在・未来が錯綜、昭和100年の“エモ”感性
AIの普及により日常生活で未来を実感する機会が増える一方、急速に進化する未来に圧倒され、過去に癒しや憧れを見出す人も増えています。昭和100年という時代の節目を迎える2025年、「Y2K」「Y3K」トレンドはさらに深化して“未来的懐かしさ”への注目が集まるでしょう。ブランドにとってこの文脈は、新たな訴求軸として重要性を増すと考えられます。
【ブランドにとってこの文脈キーワードが意味すること】
・懐かしさと新しさの融合で深く繋がる
・未来視点で“今”を価値化するトキ消費
・不確実な未来への希望を形作るメッセージの発信
■#3 📱🧠🗣️🍬🌀💭：論より “バイブス”。サイレント・コミュニケーション
デジタルネイティブ世代にとって、 SNS上で発展した絵文字やミーム、界隈の美学を表現するビジュアルは、言語化されていない／できない“バイブス”を直感的に伝え、感情的なつながりを生む視覚的言語として進化を遂げました。2025年、私たちは言葉を介さず瞬時に心を通わせる「サイレント・コミュニケーション」がニュースタンダードとなる未来を目撃するでしょう。
【ブランドにとってこの文脈キーワードが意味すること】
・チャンネルに合わせたコミュニケーションスタイルを採用
・“バイブス”の背後にある価値観に目を向けて
・コンテンツクリエイターとの共創
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「2025年注目のMZ世代文脈キーワード」
