Generation MZ TRENDS REPORTとは？

Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。

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2025年12月：化粧品・トイレタリー業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・大人の髪も納得できる、小学生の娘とおそろいの“母娘シェア”シャンプー体験
・架空の刺激系美容液で、健やかな肌を守るスマートなシンプルスキンケアを訴求
・毛穴消し、シワ消し…… 空虚な美容バズワード蔓延るディストピアを描くキャンペーン
・7割以上が「成分や素材を見てから買う」、MZ世代女性に広がる化粧品の “ロジカル買い”
・“バズったから”だけではない！美容好きが韓国コスメに感じる実用的満足感
・リップチークをアクセサリー感覚で持ち歩く、韓国発ウェアラブルコスメがミニサイズに
・ポックンミョンを食べた時のピリピリ感を再現。“塗る”ד食べる”ピリピリ感でコラボ！
・香りをもっと気軽に、ニッチフレグランス専門店が昭和レトロな遊園地をジャック
・高価な香水を100円からワンプッシュだけお試し、香りの壁掛け式自動販売機
・受験生応援ギフトに最適、香りで気分の切り替えをサポートする機能性アロマ
・オーラルケア習慣を定着させる、ノスタルジックモダンな抹茶フレーバー デンタルフロス
・毎日のオーラルケアにエンタメ感覚を、コーラ風味弾けるマウスウォッシュ体験
・実際の掃除アイテムが登場！掃除を楽しく学べる花王の無料ホラーゲーム
・トイレは心の避難場所。過剰な刺激から自分を取り戻す #バスルームキャンピング
・機能的かつ愛でたくなる、気分が上がる理想のクローゼット作りを指南するガイドブック

2025年11月：飲料業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・健康志向から健康“最大化”へ。注目のTikTokトレンド #Fibermaxxing
・忙しい朝もひとくちで美味しく栄養摂取。食物繊維入り、朝食向けカントリーマアム
・大阪万博発、おやつで栄養を整える未来型・完全食グミで“イイじゃん”
・野菜嫌いでも美味しく、子どもの“脳活”をサポートするグミ型サプリメント
・ガム咀嚼トレーニング、肌の弾力改善とフェイスラインの引き締め作用が明らかに
・人気プロテインバーブランドが最強のプロテイン源として冷凍のタラの切り身を販売?!
・スイーツ×観光地、ベースからトッピングまで選べるフルカスタム生ドーナツ専門店
・インフレ時代の甘く小さな贅沢は、パン屋を巡る旅「ベーカリーツーリズム」
・ガムがファンとアーティストの距離を縮める、五感を刺激する限定コレクション
・“アイス好き以外お断り”の体験型ショップで、物語の世界に迷い込む不思議体験
・非日常的な世界に没入、嘘に翻弄される街歩き“異変”グルメイベント
・通勤時間を自分だけの休憩時間に。KitKatが提案する通勤用カモフラージュフーディー
・人気コンフォートフードをマッシュアップ、ピクルス味の限定カップヌードル
・食品価格高騰で給食レシピの検索急増！給食に学ぶ家庭の「コスパ栄養術」

2025年10月：飲料業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・令和の新社会人が、日常的に最もよく飲む飲み物1位は「水」【水が好きだから】
・「自分だけの最高の一日」を演出する、ウエルネスパートナーとしての缶入り“水”
・シュールなのに共感!? ネットのアンチコメントを歌詞にしたメロウなカントリーソング
・“飲む口活”という新習慣を提案、食後の口腔環境を整えるpH9.0の弱アルカリ性飲料
・機能性飲料の拡大に応え、伝統的ブランドがプレバイオティクスコーラを発売
・機能性×ノンアルコール×多幸感＝ウェルネスな「ユーフォリック飲料」に注目
・【TikTokで話題】Z世代版・午後のたばこ休憩は、パリパリに冷えたダイエットコーラ!?
・推し活民の味方・DAISO限定、キーホルダーの材料になるサンリオコラボ サイダー
・レモンと緑茶の二刀流!? 世界に向けてお茶の間口を広げる、意味のイノベーション
・水分補給とタンパク質摂取を両立する、粉末スティックタイプのプロテイン麦茶
・ 10分間スマホを取り上げる自動販売機!? 強制的ティーブレイクでデジタルデトックス
・ 抹茶＆バブルティー：視覚的な革新と風味の実験で広がる、Z世代のお茶美学
・ Z世代のアイコンと「Pinterest Predicts」が生み出した、マリン美学なコーヒー体験
・ プロテイン・マキシング時代に再評価、“無調整牛乳”という原点回帰
・ もう夜更かしは時代遅れ。新しい体験と社交、ウェルネスが融合する“Soft Clubbing”

2025年9月：酒類業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・ Z世代のアルコール消費機会が増加、幅広いお酒の選択肢を探求する一面も
・バッグにじゃら付け、ファッションアイテムとしてのテキーラ ミニボトル
・ソバーなZ世代を魅了する、アルコール度数高めの“プレ”パーティードリンク
・アーティストに “差し入れ” 、メッセージが書き込める2本セットのクラフトビール
・ビールなのにとろみ？ スムージーとビールを掛け合わせた新感覚クラフトビール
・何が出るかな？ パウチ入りの本物のお酒が出てくる“日本酒カプセルトイ”
・すべての謎を解けた人だけが参加できる、オンライン酒屋の1日限定リアルイベント
・飲み会前に「はじめちゃってまーす！」 気心知れた人との“0次会”に注目
・20代社会人向けウェブメディアが主催する、同年代がゆる〜く過ごせる“スナック”
・乗り放題、飲み放題、出会い放題！ 1,000人が集う、夜の遊園地貸切合コン
・スマートな私らしいお酒の楽しみ方を提案する、ノン＆ローアル ポップアップバー
・もう夜更かしは時代遅れ。新しい体験と社交、ウェルネスが融合する“Soft Clubbing”
・味わうのはお酒じゃなくて、バーの雰囲気と“何もしない”贅沢体験

2025年8月：化粧品・トイレタリー業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・KATEとユニバが異色コラボ、ありのままの自分に出会う“感情解放”体験アトラクション 
・感覚科学で再現する記憶の中の“あの香り”、ノスタルジックな香りのイマーシブ体験
・暗闇という非日常で人生最高のひと塗りに没入。新しい自分に出会う口紅のイマーシブ体験
・大阪駅で開催、ゲーム感覚の男性向け診断体験で“肌戦闘力レベル”を可視化
・自撮りでAIパーソナルカラー診断、購入可能な製品が掲載されたPinterestボードを生成
・“ドライヤーキャンセル界隈”にも寄り添う、エフォートレスなリカちゃんの影響力
・“バブリーヘア”から“盛り髪”まで！昭和・平成・令和を象徴する髪型のなりきり体験
・授業中の手紙交換から発想、素直な気持ちを香りで伝えるフレグランスチャーム
・韓国コスメ×アフォーダブルなミニサイズ、群雄割拠の“目的買い”コンビニコスメ
・推しの大切な日は“ビジュ”を盛りたい！推し活の一環としての“現場”前美容
・メイクデビューの低年齢化、おもちゃカテゴリから大人顔負けの本格コスメへシフト
・全国の大学にデジタルウェルビーイングのワークショッププログラムを無償提供
・子犬を撫でるよりトイレ掃除の方が心地よい？ 「掃除」の意味のイノベーション
・美と健康を両立するコスメティックマウスケア、美容液のようなマウスケアジェル
・主成分は食品使用成分、個性を彩る歯のメイクアップ製品

2025年7月：食品業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・シュールすぎてむしろズルい!! “無駄に”たまごのビジュにこだわるパロディ動画
・“味がしない？”新感覚体験、甘さとフレーバー＝飴の常識を覆すノンシュガーのど飴
・組み合わせて16種類の性格を表現。MBTI診断をテーマにしたグミ＆ラムネ
・インフルエンサーと共同開発、内向型も外交型も食べるだけで自己表現できるポテチ
・パリッ、サクッ、ザクザクッ。IP化された咀嚼音で楽曲制作する音楽レーベルが誕生
・ガム×音楽で仕事中の集中力向上。人気アーティストたちが手掛ける“ガム専用BGM”
・賛否両論の「スマホ見ながら飯」、音で食事本来の“味わい”を取り戻すキャンペーン
・ぼっち飯、実は「のびのび」。ひとりの食事も人との食事もストレスは同程度
・“犯罪的”な味わい。未解決事件の謎解きゲームが楽しめるD2Cアイスクリームブランド
・チョコ×チーズ＝サクサクとける、異例のコラボで受験生を応援する背徳ワンハンドピザ
・子どもから大人まで楽しめる、人気スナック菓子をテーマにしたパーティゲーム
・すきぴ、かわちぃ、沼です、推せる。15種類の3文字メッセージ付きオレオで気持ちを表現
・お菓子の力で地域活性化、ニュータウンの幸せな思い出が詰まった“団地味”ラムネ
・スパイシーでフルーティなマイ七味唐辛子を贈る、新感覚バレンタインギフト

2025年6月：飲料業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・ 水分補給×植物由来のアミノ酸で、ミネラルウォーターの新領域を開拓
・糖やカロリーを気にせず、日常の水分補給のついでに食物繊維がとれる水
・ シュールなプロモが話題、メラトニンフリーの睡眠サポートウォーター
・若者の就活へのプレッシャーに寄り添う“コンディショニング”ウォーター
・ 簡単、便利、楽しいを形に。運動時の水分補給に最適な濃縮タイプのスポーツドリンク
・国産マタタビ配合、ハーブ香るノンカフェイン微炭酸エナジードリンク
・プレバイオティックソーダ市場の拡大を牽引するZ世代
・誰でもカジュアルソーシャルアクション、がん治療研究を応援する限定ラベルデザイン
・皮を剥いたときのような香りが楽しめる、希釈型のプレミアム濃縮果汁飲料
・コンビニカスタムドリンクの “映え”を叶える、クラッシュ氷の「クリアカップ」
・シングルオリジン×スパイス＆果汁×炭酸、新たなコーヒー体験を提供するRTD
・【機能性表示食品】リラックス＆ヘルスケアできるカフェインレスコーヒー
・アダプトゲンを含む、機能性マッシュルームコーヒー
・ペットボトルのキャップの上で可愛く喋る・動く、サンリオキャラのAR体験

2025年5月：酒類業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・「乾杯！」で携帯を裏返す、AI搭載Phubbing（ファビング）防止スマホケース
・ひとりで気ままな“ソロ花見”も。歩きながら桜を愛でる“ノンアル花見”が主流に
・飲み会でお互いの距離を縮める、ミニボトルリキュールの“乾杯の儀式”
・読書の邪魔をせず、ゆっくりと味わえる “本に合う”クラフトビール
・フィクションが日常を侵蝕する、物語体験が始まる飲料シリーズ
・韓国のソジュ文化を体感できる、人気Netflixドラマとのコラボキャンペーン
・カリフォルニアから逆輸入、低アルコール スパークリング日本酒RTD
・世界にひとつの“マイサケ”を作る、日本酒ブレンダー体験を提供
・老舗酒蔵と渋谷のギャルマインドの融合、アゲなバイブスの日本酒ブランド
・成人の日、渋谷PARCOで20歳の最高の日本酒デビューをサポート
・12星座ワイン100mlと運勢メッセージカードをセットにしたワインギフト
・失敗しないお酒との新しい出会いの体験を提供、無償交換対応のお酒の“ガチャ”
・パウチ容器入り、シャリシャリ酔えるフローズンアルコール

2025年4月：化粧品・トイレタリー業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・“頭疲れ”に着目したシャンプー、瞑想メソッドで新たな体験価値を創出
・空の旅マエ・ナカ・アトに寄り添う乾燥対策。空港限定販売のフェイスマスク
・懐かしさと新鮮さを同時に体験、生まれた年に流行ったメイクを再現するトレンド
・ヘルシーな「そばかすメイク」を叶える、時短で失敗しないスタンプ型メイクツール
・リップチークをアクセサリー感覚で持ち歩く、韓国発ウェアラブルコスメ
・6歳児を将来の顧客に。再現性の高いミニュチュアコスメのミステリーボール
・本物じゃない、でもかわいい。再現性の高いミニュチュアコスメのカプセルトイ
・コスメブランドがメンタルヘルスに関するトレーニングを全国で無償提供
・コスメオタクの夢のおうち空間をイマーシブに体験できるポップアップイベント
・耳たぶを温める新感覚温活イヤリング、ショートドラマで共感を醸成
・職場のトイレ習慣調査で判明、Z世代の36%は職場のトイレが「怖い」
・歯磨きの「イヤイヤ」と「イライラ」を解消する、キャンディ風味の歯磨き粉
・カレー大学院 首席卒業の歯科医師が開発、矯正治療中も安心して食べられるカレー

2025年3月：食品業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

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・日仏共同醸造、ワイン樽で発酵・熟成したフランス産プレミアムオーガニック醤油
・ユーザーから集めたフライパンを再資源化、冷凍餃子のプロモーション
・AIで社員の好みを分析する、オフィス向け置き菓子サービスで福利厚生
・オーストラリアのナイトライフを一新する、“夜”フローズンヨーグルト
・すべて100kcal、天然甘味料で罪悪感フリーの冷凍スイーツブランド
・ramenhacksで話題、グルメにアップグレードするインスタントラーメン
・スナック菓子に袋のまま具材をトッピング、 SNSから生まれた背徳グルメ
・バター専門ブランドが提供する、シンプルにバターの塊を味わう背徳体験
・ノスタルジーを刺激する、人気のグミをリアルに再現したリングをカプセルトイで販売
・アイコニックなチョコレートを模った、プレイフルなフードファッションアイテム
・グミで概念推し活できる、バッグチャームになるグミ専用ホルダー
・フライドチキンをデジタルペットに。ノスタルジックでシュールなプロモーション施策
・おせち用食材から“自由で楽しい”アートへ。練り製品の意味のイノベーション
・親からの恋活・婚活プレッシャーを回避してマイペース宣言、帰省土産わらび餅

2025年2月：飲料業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・若者の悩みに向き合ってウェルビーイングをサポートするプロジェクト型飲料ブランド
・水分補給の習慣化をアプリでサポートする“ウォーターマネジメント”サーバー
・“共感”ボタンを備えたリラクゼーションドリンクの無料自動販売機で福利厚生
・約6割が知らなかった“振るとさらに旨い”をヲタ芸で訴求
・ワイングラスでアロマを愉しむ、 “ノンアルコール”なボトリング日本茶
・人気の瞑想アプリとコラボした、マインドフルな機能性炭酸飲料
・コーラでもエナドリでもない選択肢、薬膳とハーブを取り入れたクラフトコーラ
・1,000通りから自分に合ったスイーツペアリングを楽しめる試飲体験イベント
・ “食べる”という新たなコーヒー体験、お酒とのペアリングを提案
・ゲームクリエイターに着目、栄養を届けて応援するプロモーション

2025年1月：酒類業界に変化をもたらすMZ世代の価値観

・職場で進む忘年会離れ、飲みニケーションは少人数の有意義な交流を重視
・飲みニケーションの価値を再発見させる、ニューレトロなデジタルソバ
・体験適正飲酒を啓蒙する、あえて“飲みづらい”ビアグラスで新しい飲酒体験
・子育て世代のクリスマスの悩みに寄り添うビールブランド
・酒離れが進む若者に、お酒の多様な楽しみ方をわかりやすく伝える
・洋酒とボードゲームを嗜むコミュニティレンタルスペース
・手軽に本格ティーカクテル、スナック文化にインスパイアされた焼酎の割り材
・何を選べばいいかわからないを解消してパーソナルな体験を創出する12星座別ワイン
・サステナブルな赤ワインと歯のホワイトニングで、“本物”の輝く笑顔を
・二日酔いを気にせず気軽に楽しめる、若年層向け低アルコール日本酒

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💁‍♀️ 2024年に発行した月次レポートは、【Z世代✕価値創造イノベーション】業界別・◯◯における新しい価値（イミ） | Monthly Hot Topic まとめ からご覧いただけます。

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