NEW STANDARDの専門家に聞く「10の質問」

Q1. これまでのキャリアを教えてください。どんなバックグラウンドを持っていますか？

多摩美術大学卒業後、広告会社にて広告・プロモーションのグラフィックデザイン・アートディレクションに従事しました。

創業メンバーとしてNEW STANDARDに参画し、デザイン組織の立ち上げ及びマネジメントや、メディア事業のUIUX、自社新規事業のブランディングを担当し、組織全体へのデザイン思考の浸透、及びメソッドの定着に取り組んでいます。

Q2. NEW STANDARDにおいて、あなたの「専門領域（強み）」は何ですか？

アートディレクション、グラフィックデザイン、UIUXデザインの領域における経験と専門性を基盤とし、ブランドデザイン開発及び事業開発へと専門領域を拡張してきました。

事業開発やブランド開発に伴走し、意味的価値を軸とした戦略から実装までトータルに手掛けます。戦略をプロダクトや一貫したCXに落とし込めるエグゼキューションが強みです。

東京大学大学院工学系研究科 共同研究員として、「感性設計学を応用した意味のイノベーション」「意味中心設計」に関する研究・開発にも従事しています。

Q3. これまで手掛けた仕事のなかで、とくに「自分らしさ」を発揮できた思い入れのあるプロジェクトは？

ビールやチューハイといった既存の枠に捉われない新しいカテゴリー創出を目的にブランド開発を実施した「アサヒホップサワー」のプロジェクトです。

これまでのお酒とは異なる非常にポテンシャルを感じる中身の液体があるが、これを誰にどのように届けよう？という問いからスタートしたシーズ起点のチャレンジングな取り組みでした。

まったく新しいカテゴリーのブランド開発だからこそ、既存の具体的なメタファーに引っ張られすぎないように注意しました。狭い既存の概念の近くで検討すると、それがギャップや誤解を招いたり、そのイメージから脱却できないきっかけになってしまうことがあります。一方で抽象的すぎると、ボヤけて伝わらなくなってしまう。どのファクトで、またはどの粒度感を軸にして伝えるのか、いつも以上に丁寧に進めました。

途中で全員の認識が変わる「新しい意味」が出てきて、視界がひらけた瞬間の体験がとても印象に残っています。

最後にご担当者に「次もやコンセプトが想像つかないものや難しいお題を持ってきたいです」と言っていただけたのが嬉しかったです。

Q4. クライアントやプロジェクトの課題に向き合うとき、一番大切にしていることは？

目の前のテーマの商品やサービスからは一見遠すぎる、生活者のライフスタイルや価値観やその背景にある時代の潮流から、商品やサービスを眺めてみることを大切にしています。

人の欲求は元をたどるとマズローの欲求などの基本的なものにいきつきますが、それがどのような経験や文脈と紐づいて、現れるのかを考察するようにしています。

Q5. 世の中のトレンド（文脈）や生活者のインサイトを捉えるために、普段から意識していることは？

「感覚的に惹かれる」ことのインプットを大切にしています。

また、自分がなぜそれに感覚的に惹かれるのか、それはどこからきているのかを言語化するようにしています。

Q6. なぜこれからの時代に「意味づくり（ミーニング・デザイン）」が必要だと考えますか？

社会課題が複雑化・深刻化し、技術の最適化や行動の利便性向上だけでは解決できない段階に達している今、人が固定化された解釈を広げ、『モノやコト』『文化や社会』の“捉え方”そのものを更新することができる意味の創造や、意味中心設計に可能性を感じています。将来的にもっともっと力をつけて社会課題の解決に貢献したい想いがあります。

Q7. 仕事をしていて、一番嬉しい瞬間はどんなときですか？

これまで見えていなかった世界や可能性がひらけた瞬間は、印象深く、嬉しい瞬間です。

Q8. 仕事で行き詰まったときのリフレッシュ方法、またはインスピレーションの源は？

登山に出かけます。五感の情報量がたくさんある自然の中で、普段とは異なる感覚をひらきながら、普段見れない景色を眺めてクタクタになるまで歩くのが、最高のリフレッシュです。

Q9. 今後、どんな課題を持つ企業と一緒に、新しい「意味」や「価値」を作っていきたいですか？

最近、経済的価値と社会的価値の両立を目指したいというお題をいただいて嬉しかったです。

ものが溢れているこの時代に、ただ新しいだけではなく、本質的に人を幸せにしたり、助けることができる意味を持った製品やサービスづくりを目指すチームのお力になりたいと考えています。

Q10. 最後に、あなたを表す「キャッチコピー」や「座右の銘」を教えてください。

新しいものごとをつくるときには、大変だったり、うまくいかない瞬間は必ずありますが、どんなときも楽しむ気持ちを忘れないようにしています。

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ビジネスに、新しい「意味と価値」を——。
NEW STANDARDには、それぞれの専門性から時代のコンテクストや生活者インサイトを読み解き、企業やブランドの課題に並走する多様なプロフェッショナルが在籍しています。
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