LEXUS｜エンゲージを最大化した、ブランドとメディアの世界観のマッチング

2018/06/06

クライアント

トヨタ自動車株式会社

ブランド

LEXUS

実施日

2016年9月6日

プロモーション内容

SNSを使って若年層の新しいユーザーにリーチするため、SUVで行くラグジュアリーな週末のグランピングスタイルを提案する動画を制作しました。
グランピングの上質な世界観を演出したブランディング動画や、現地で作るフード早回し動画をLEXUSがスポンサードすることで、アウトドアカーの選択肢の一つとしてLEXUSのSUVを自然な形で訴求しています。

動画で表現しているのはレクサスのスペックが高いといった訴求ではありません。車はインフラになっていて、レクサスを所有したときのライフスタイルのイメージ、「レクサスに乗った先」にあるものをどういうふうに取得していくのかということをコンセプトにした映像になってます。ブランディング映像はすでにレクサスのことを認知している人向けに作っているブランドイメージになっています。かつコンテンツの編集の方向としては、テレビやホームページなどでも流していいような、そういった好きな人がじっくり見れるようなリッチな動画フォーマットを採用して作っています。

2段階目として、レクサスにまだ興味がない、しかもスマホでパラパラとコンテンツを見ているようなユーザーの方、潜在的なレクサス顧客の方にどういうふうにアプローチしていくのかという動画がフードの早回し動画になります。
ただフードのことを言うのではなくて、本当にそのキャンプ、グランピングに行った先でこんなの作れたらすごいいいですよねとか、すごいリッチに見えますよね、こういうライフスタイルを送りたいですよねっていうようなコンテンツになります。先ほどのブランティング動画と軸は同じなんですけども、フード動画はレクサスとこういうライフスタイルに憧れる方に向けて、よりスマートフォンに最適化した動画フォーマットになります。