オーストラリア政府観光局｜観光誘致プロモーションプランニング

2019/12/18

クライアント

オーストラリア政府観光局

プロジェクト

観光誘致プロモーションプランニング

What is NEW STANDARD？

旅慣れしたミレニアルズに提案する、メルボルンの街歩き

オーストラリアの旅行先として、多くの人に魅力が知られていない国内第二の都市メルボルン。メルボルンへの観光客誘致を目的として、旅慣れしたミレニアルズにメルボルンの隠れた魅力を伝えて、旅行意欲を喚起するデジタルプロモーションを実施。TABI LABOが持つユーザーインサイトを基に、独自の観光コースを作成して、観光ツアーやガイド誌とはひと味違うメルボルンの魅力を満喫できる街歩きを提案。TABI LABO内で特集“Undiscover Australia”を企画・制作した。

Point

◼︎ミレニアルズの旅行意欲を刺激する特集コンテンツ

オーガニックフードを取り扱うマルシェの紹介や、飲み物にビールではなくクラフトジンを用いるなど、TABI LABOが有するミレニアルズのインサイトを基にした特集コンテンツを企画・制作。まるで日常を過ごしているかのような感覚を得られる街歩きをコンテンツ内で描いた。制作した3本の記事は、平均滞在時間、オプショナルツアーページへの誘導数ともに他記事より1.5倍以上多かった。またプロモーション期間が終了した後も継続して記事閲覧があり、メルボルンの魅力を伝えるコンテンツとして今も機能している。

◼︎ミレニアルズが共感する、インフルエンサーによる等身大のSNS投稿

記事内でキャスティングしたインフルエンサーに、旅行期間中に自身のSNSで積極的に旅の様子を投稿してもらい、現地の魅力をミレニアルズに向けてダイレクトに発信。彼女たちのSNSフォロワーからは『うわぁ！！😍行ってみたいです！！❤️』『楽しそうなのがめっちゃ伝わってくる～💫』といった好評価のコメントが多数寄せられ、インフルエンサーを起点とした熱量の高い情報拡散にも成功した。