BPMイベント｜“For Boys For Girls” 大切なあの人へ贈るプレゼントが揃ったPOP-UPイベント

2019/08/30

プロジェクト

BPMイベント｜ For Boys For Girls
大切なあの人へ贈るプレゼントが揃ったPOP-UPイベント企画・運営

What is NEW STANDARD？

「語りたくなる！」セレクトショップ

定番化しがちなバレンタインデーやホワイトデーに、BPMが選定したアイテムのポップアップストアを開催。オンライン上を中心に活動しているブランドに声をかけ、メディア「TABI LABO」と連動した特集企画を実施。消費行動において、ストーリーを重視するミレニアルズに対し、思わず語りたくなるアイテムを提案した。

Point

◼︎デジタルとリアルを連動させ、感情を掻き立てる

メディア「TABI LABO」と連動し、特集ページを企画・制作。記事1本につきアイテム1点を取り上げ、編集者視点でのおすすめポイントを読者が共感しやすいストーリーを添えて伝えることで、人に贈りたくなる気持ちを掻き立てた。その結果、記事を通してアイテムを知った人が、イベントに足を運ぶだけでなく、オンライン上での商品を購入するなど、デジタルとリアルを連動したブランドの認知向上に貢献した。