大正製薬｜リポビタンＤ若年層向け共創型コミュニティマーケティング
クライアント
大正製薬
プロジェクト
リポビタンＤ若年層向け共創型コミュニティマーケティング
What is NEW STANDARD？
ユーザーインサイトを考え抜き、ブランドパーパスを実現する
リポビタンDが持つブランドパーパスに基づいた、若年層向けの共創型コミュニティマーケティング施策を企画・制作。コロナ禍でも前向きに頑張ろうとしている人の背中を押すために、「オンラインアカデミー」「フレンズプロジェクト」を通じて学びと実践の機会を提供。デザインシンキングを活用し、インサイトに基づくコンテンツに触れた消費者はプロダクトのコアベネフィットや機能・情緒価値を深く理解し、ポジティブな態度変容を獲得。
Point
■表面な製品訴求では難しい、消費者が真に求めているベネフィットを提供
■ライブ配信とストックコンテンツのベストミックスを展開
■ブランドパーパスと若年層のギャップを埋める、コミュニケーションアイデア
What we do?
プロモーション全体設計／
映像企画／ライブ配信／
受講者の募集／選考／
映像の編集／広告運用
制作物
NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる
ミーニング・デザインカンパニーです