【WORKS】アサヒビール｜「BDX」を活用した『ASAHI WHITE BEER』コミュニケーション設計・プロモーション制作

アサヒビール｜「BDX」を活用した『ASAHI WHITE BEER』コミュニケーション設計・プロモーション開発

2023/05/26

クライアント

アサヒビール株式会社

プロジェクト

「BDX」を活用した『ASAHI WHITE BEER』コミュニケーション設計・プロモーション開発

What is NEW STANDARD？

「飲む人の気持ち」に寄り添う、ビールの提供価値を体現するコミュニケーション

「BDX（ブランドデジタルトランスフォーメーション）」のプロセスを活用し、“ユーザー起点”に徹底的にこだわる手法で開発された『ASAHI WHITE BEER』。商品開発・ブランド開発の過程で大切にしてきた「何気ない日常の中で心を満たされるビール」という情緒的提供価値を、WEB-CMやSNS施策でのコミュニケーションに織り込んだ。4人の出演者をフィーチャーしたWEB-CMでは、それぞれの主人公が「何気ない日常の中で、ASAHI WHITE BEERとともに心が満たされる瞬間」を描き、様々なひとの「心が満たされる瞬間」に寄り添うビールであることを伝えた。また、SNS施策では「#エモ味（み）」というキーワードで心動かされる瞬間を切り取るインフルエンサー施策等を実施した。

Points

BIの策定から一気通貫してきたからこそできる「情緒価値」の伝達

ビール飲料のCMといえば「キレ・コク・味わい」といった物性価値にメッセージの重きが置かれがちな中、『ASAHI WHITE BEER』は情緒的価値を丁寧に伝えることにフォーカス。NEW STANDARDはブランドアイデンティティ（BI）の策定からすべてのプロセスに伴走させていただいたため、深いBIへの理解とユーザーインサイトへの理解を持ち合わせており、伝えるべきメッセージをぶらすことなく表現することができた。

ユーザーインサイトに忠実に、表現を精査

ターゲットとなるZ世代&ミレニアルズの感覚にフィットするアーティスト、「Sano Ibuki」によるオリジナルタイアップ曲を用い、サビの盛り上がりとともに「心が満たされる瞬間」を描写。キャスティングからシーン設定、カメラワークまで、ユーザーインサイトから得られた根拠やBIに基づいて情緒価値や「エモみ」を表現することにこだわった。

※BIの策定プロセスについてはこちらのWORKSを参照ください