次世代の「ベッド」が癒やすのは人々の日々の疲れ。それから…… ──ニュースタンダードホットトピック!! ＜睡眠vol.4＞

ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」が今、注目するテーマをご紹介するこのコーナー。弊社が運営する「TABI LABO」のコンテンツや、「NEW STANDARD FRAMEWORK」を用いて、それらの新しい価値（イミ）を分析していきます。

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「寝具」に関する「TABI LABO」注目記事

＞＞ 次世代の「ベッド」が癒やすのは人々の日々の疲れ。それから……

「Koala Sleep Japan」が、サステイナブルな暮らしを実現する「コアラベッドフレーム」を販売開始。このベッドフレームは、素材の木製パネルの製造から合板に使用されている接着剤まで、動物性素材を一切使用せずに作られたヴィーガン家具。表面は木目と色調が美しいレッドオークでコーティングされ、芯部には衝撃に強いハニカム構造の合板を採用。北欧風のオシャレなデザインは、大きめのサイズでありながら落ち着いた佇まいでどんな空間やインテリアにもマッチしてくれる。また、枕もとのコードの導線を確保するための穴や、お好みでアレンジ可能なヘッドボード裏の収納ストレージなど、高い機能性も兼備。睡眠の質とナチュラルな生き方にこだわりのある方は、ぜひ。

▶︎ 日本初上陸のヴィーガン家具「コアラベッドフレーム」でサステイナブルな暮らし（TABI LABO）

What’s NEW STANDARD？

「寝具」3つの注目ポイント

1. Z世代やミレニアルズに広がる社会問題への意識の向上
2. ヴィーガニズムの理解浸透と拡大
3. モノ＆コト消費からイミ消費へ

社会背景や教育環境などにより、気候変動をはじめとするソーシャルイシューへの興味、関心が高いZ世代やミレニアルズ。そんな新たな価値観をもつ世代が時代や消費の主役になりつつあることで、日常で触れるさまざまなものにもサステイナブルやエコフレンドリーといった要素が求められる今、ついにその波は寝具にまで。商品やサービス選びの軸がモノやコトからイミへと移り変わり、コンテキスト（背景）の重要性が問われながらも、極めてクローズドな環境での使用が前提であるベッドというプロダクトにもヴィーガン志向／嗜好が求められるようになったという事実は大きいといえる。

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