「炭酸飲料」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年6月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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コカ・コーラが新フレーバー「Coca-Cola K-Wave Zero Sugar」を期間限定で発売。Stray Kidsなど3組の大人気K-POPグループ＆JYPエンターテインメント創設者のJ.Y.Parkとのコラボで、商品を購入すると参加できるバーチャルAIライブや、抽選で当たるリアルライブなど、体験全体を通して「初めてK-POPファンになった時の興奮」を味わうことができる。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・ライフスタイルブランドとして飲料を起点としたポジティブな感情の創出を重視
・インタラクティブかつ没入感の強い体験型コンテンツを提供
・既存ファンダムとのつながりを強化しカルチャーの熱狂を増幅
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです