MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🍊 受験生を香りでサポート。合格祈願の『アロマパルス スタディ』が限定発売
2025.10.09 TABI LABO – 英国のオーガニックブランド・ニールズヤード レメディーズが、受験生を応援する「アロマパルス スタディ（合格祈願）」を10月1日より数量限定で発売。昨年は大きな反響を呼び、売上は通常の3倍以上だったという。この商品はオレンジやスペアミント、ローズマリーなどのエッセンシャルオイルをブレンドし、やる気や集中力を高める効果があるようだ。持ち運びに便利なロールオンタイプで、受験生へのギフトにも最適らしい。 ［記事を読む］
・受験生応援マーケティングの広がり
睡眠や食事に加え、メンタルサポートに対するニーズの高まり
・アロマを取り入れた集中と休息の切り替えの提案
香りで、やる気や集中、気分転換をサポート
・持ち運びやすいロールオンタイプ
メッセージを書ける熨斗付きで、特別なプレゼント体験を提供
受験生応援ギフトに最適、
香りで気分の切り替えをサポートする機能性アロマ
・どうしたら、ストレスやプレッシャーを抱える受験生が、試験前の不安を軽減し、集中力を高めるための香りを手軽に活用することができるアロマ製品をデザインできるだろうか？
・どうしたら、受験生の家族が、受験生の心身をサポートして応援したい際に、プレッシャーにならず特別なメッセージを添えた香りをデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ お菓子や飲料でよく見られる受験生応援マーケのアロマ製品版。学生さんがペンケースに入れて、学校でも手軽に使えそうなのもいいですね。高校生の娘へのプチプレゼントにいいかもしれません（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ オフィスでのリフレッシュに使える手軽なロールオンアロマは、仕事用ポーチにお守りとして入れている人、結構多いです。応援の気持ちをプレッシャーを与えずに伝えられる香りアイテムはZ世代のカジュアルギフト文化にも合っていると思います（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
