MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🧽 花王より“気配を消して掃除するホラーゲーム”、実在の洗剤で謎めいた別荘に挑む
2025.08.17 TABI LABO – 花王は2025年8月8日から3D探索型ホラーアクション／清掃シミュレーションゲーム「しずかなおそうじ」をSteamで無料配信。このゲームでは、主人公が亡き父から相続した別荘を掃除しながら、花王の清掃アイテム「マジックリン」や「クイックル」を活用して謎を解き明かすという内容。掃除の達成度や脱出時間に応じて複数のエンディングが展開するマルチエンド方式が採用され、実況配信者による実況も予定されているという。 ［記事を読む］
・面倒な家事の手間を省ける商品ニーズの増加
清掃とホラーゲームの融合による新たなエンタメ体験の提供
・ゲーム内で実際の清掃アイテムの特長を体感
楽しみながら掃除のテクニックを学べる
・マルチエンディング方式を採用し、配信許諾不要・収益化も可能
ゲーム実況のUGCで若年層にリーチ
実際の掃除アイテムが登場！
掃除を楽しく学べる花王の無料ホラーゲーム
・どうしたら、掃除に苦手意識を持つ若者が、ゲームを通じて掃除が簡単で楽になるテクニックや洗剤の特徴を学び、汚れが落ちていく爽快感や達成感を感じることができるシュミレーション体験をデザインできるだろうか？
・どうしたら、忙しい現代人が、限られた時間の中で効率よく掃除を行い、同時にストレスを感じずに楽しめるようなエンタメ体験をデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ フォロワー200万人越えの人気ホラーゲーム実況者「ガッチャマン」さんによる実況配信は42万回視聴、YouTubeではショート動画も含む約3,000本のUGCがアップされています。すごい！（2025年11月現在）（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 謎解き大好きの私が注目する花王「しずかなおそうじ」施策。以前、弊社ニュースレターで「Adulting 101」講座がアメリカで人気になっているとお伝えしましたが、Z世代にとっては、学校では教わらない実践的な掃除の方法が学べるゲーミフィケーション教科書になっていると感じます（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
