【WORKS】アクアフレッシュ｜新商品発売時 PRイベントを中心とした拡散施策

アクアフレッシュ｜新商品発売時 PRイベントを中心とした拡散施策

2023/07/28

クライアント

グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社

プロジェクト

新商品発売時 PRイベントを中心とした拡散施策

What is NEW STANDARD？

PRイベントを中心にインフルエンサー拡散や動画リリース配信を複合した施策

130年の歴史を持つアクアフレッシュシリーズの新商品「ナチュラルズ byアクアフレッシュ」の発売のPRプロモーション。今までの家族中心のコミュニケーションから働く女性へのターゲットに変更に伴い、従来のWEBメディア中心のコミュニケーションからSNSを中心としたターゲットに直接リーチする施策を実施。発売後は、17名のインフルエンサーをアサインし、それぞれのトライブに即した投稿を設計。ニュースリリース動画では商品のファクト中心の訴求だけでなく、インフルエンサーの生の声を活用することで、実際に手に取ったユーザーのリアルな声を訴求した。公式Instagramも商品の訴求ポイントに応じた複数のクリエイティブを開発〜制作することで、インフルエンサー投稿から訪れたユーザーのランディングページとなるような機能を持たせた。

Points

■PRイベントを起点としたメディア拡散施策の設計

ＰＲイベントに招待したインフルエンサーに、イベント当日の様子と使用後のレビュー投稿をInstagramにて実施してもらい、同時にニュースリリース動画にて商品情報と当日の模様を配信。インフルエンサー投稿では、フォロワーに対してのプッシュ型の訴求、ニュースリリース動画ではメディア上でのプル型の訴求を展開し、発売直後に多面的に商品情報を露出させるコミュニケーションを設計。

■等身大のユーザーであるインフルエンサーから発信したトライブマーケティング

PRイベントで商品の価値についてインフルエンサー自身にも理解してもらう事で、説得力の高い情報を発信可能にし、さらにレシピ・ヨガ・ライフハックなどのジャンルからアサインすることで、複数の興味関心層に向けて深く情報を配信。商品ターゲットとの親和性の高いユーザーにダイレクトにコミュニケーションを図り、商品訴求を実現した。