「コーヒー」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年6月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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2024年3月にオープンした「ソーシャルグッドロースターズ エキュート上野店」では、障がいのあるスタッフが焙煎士やバリスタとして活躍し、生豆の生産から焙煎、コーヒーの提供までに関わる人々への利益の循環を生み出すスペシャリティーコーヒーを提供。公平な取引によって取り寄せた無農薬・高品質の生豆を使用し、5種類のブレンドコーヒーを楽しめる。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・提供までに関わるすべての人々の利益を考慮したコーヒーづくり
・一杯の消費から社会への好循環を生み出すしくみを構築
・移動中の空き時間を利用した気軽な社会貢献への参加を促進
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです