世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ライフスタイルメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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世界最大級のビール祭りの開催地、ドイツ・ミュンヘンにて、初のアルコールフリーのビアガーデンがオープン。その理由は、飲酒者の迷惑行為によるミュンヘンの悪いイメージを払拭し、安全で魅力的な場所にするためだそう。将来的にはオクトーバーフェスト自体も、ノンアル仕様の「Soberな社交場」へと変わる可能性もあるかもしれない。
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What’s NEW STANDARD？

3つの注目ポイント
・ビール大国でも進む酒離れ、Soberイベントがますます盛んに
・飲酒が個人の健康だけでなく自治体ブランディングにも影響
・ノンアルはトレンドの枠を超え、アルコールと同列の選択肢へ

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