「ノンアルコール」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年9月号【酒・アルコール】
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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世界最大級のビール祭りの開催地、ドイツ・ミュンヘンにて、初のアルコールフリーのビアガーデンがオープン。その理由は、飲酒者の迷惑行為によるミュンヘンの悪いイメージを払拭し、安全で魅力的な場所にするためだそう。将来的にはオクトーバーフェスト自体も、ノンアル仕様の「Soberな社交場」へと変わる可能性もあるかもしれない。
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What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・ビール大国でも進む酒離れ、Soberイベントがますます盛んに
・飲酒が個人の健康だけでなく自治体ブランディングにも影響
・ノンアルはトレンドの枠を超え、アルコールと同列の選択肢へ
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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