MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🍪 たった5秒でリアルビューティー。いまZ世代が一番欲しい「そばかすスタンプ」
2024.12.06 TABI LABO – 若者を中心にいま注目を集めている「そばかすメイク」。 Tarte Cosmeticsが発表した「Go with the Faux Freckle Stamp」は、たった5秒で自然なフェイクそばかすを再現できる商品だ。スタンプを押すことで、瞬時に自然なフェイクそばかすが再現でき、さまざまな肌色に対応する色合いが用意されているという。さらに、アマゾン産クレイなどのビーガン成分が含まれており、環境に配慮した製品として注目されているようだ。 ［記事を読む］
・多様性を尊重するZ世代画一的な美の基準に囚われず、個性的な自己表現を重視
・筆ではなくスタンプを頬や鼻などに押して指で馴染ませるだけテクニックいらずで手軽にそばかすメイクが可能
・多様な肌色に合わせて4色を展開アマゾン産クレイなどのビーガン成分を使用
ヘルシーな「そばかすメイク」を叶える、
時短で失敗しないスタンプ型メイクツール
・どうしたら、そばかすメイクを手軽に楽しみたい人々が、ヘルシーで自然な素肌感を保ちながら、個性的な自己表現を実現するメイクツールをデザインできるだろうか？
・どうしたら、メイクに自信を持てない若者が、短時間で自然なメイクを完成させなければならない忙しい日常のなかで、迅速に失敗せずに使えるメイクツールをデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ 2019年のZARA Beautyの広告では、そばかすを生かした中国人モデルの写真に対してソーシャルメディア上で議論が起きたことも。現在、アジアの若い世代の間で、ヘルシーな「そばかすメイク」が流行しているとのことです（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ そばかすといえばK-POPグループ Stray Kidsのフィリックス。彼のそばかすは個性的な魅力を引き立てるチャームポイントとして、多くのファンから愛されています。スタンプなら失敗なく「そばかす」メイクを試せそう。ビーガン成分なのもGoodです（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
