MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🪥 ミラン・ファッションウィーク進出。美容と健康を叶える新発想のマウスケア『MATERA LIAN』
2025.03.04 TABI LABO – コスメティックマウスケアジェル「MATERA LIAN」は、研磨剤や防腐剤、合成香料を使用せず、マテラ鉱石を使用したマウスケアジェルを発売。歯科医師やメイクアップアーティストとの共同開発により、美容液のような使用感で口腔内のケアと歯磨きをトータルにサポート。通常の歯磨きジェルとしてはもちろん、美容に特化した次世代のオーラルケア体験の提供を目指すという。［記事を読む］
・消費者の健康志向や自然派志向
オーラルケアの認識から高付加価値商品への支持の高まり
・マテラ鉱石と電解還元水を使用した独自の処方
従来の“歯磨き”を超えた美容に特化したオーラルケア体験を提案
・香水や美容液のようなパッケージデザイン
独自のブランド世界観で差別化
美と健康を両立するコスメティックマウスケア、
美容液のようなマウスケアジェル
・どうしたら、忙しい生活を送る人々が、歯磨きを怠ることなく、面倒な歯磨きの時間を楽しみながら美しさと健康を保つことができる製品をデザインできるだろうか？
・どうしたら美容と健康を重視する人々が、日常的なマウスケアにおいてより効率的に口腔内ケアを行うための新しい製品をデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ マテラ鉱石はトルマリン同様の遠赤外線効果に優れた鉱石だそう。オーラルケアの重要性に対する認識は高まっており、美容に特化したオーラルケアの提案は、歯磨きの意味のイノベーションと言えるかもしれません（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 歯磨きジェルとしてだけでなく、歯茎マッサージも可能。歯の汚れを落とすだけでなく、歯茎の血行を促進しながら口腔内をスッキリほぐせば、内側から顔全体の印象も変わってきそうです（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
