MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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💄 コスメをアクセサリーにする韓国ブランド「BRAYE」日本上陸
2024.12.06 TABI LABO – 株式会社フードコスメは韓国のコスメブランド「BRAYE」と日本国内での総代理店契約を締結。「BRAYE」はROUGH BEAUTYをテーマに、アクセサリー感覚で持ち歩けるファッション性の高いウェアラブルコスメを展開している。特に注目は、リップにもチークにも使えるなめらかなテクスチャーが特徴の「リップスリーク」で、10色の豊富なカラーを展開。サージカルスチールの2wayストラップはショルダーストラップとしてもネックレスとしても使用可能だ。［記事を読む］
・キーチャームのようにファッション感覚で楽しめるウェアラブルコスメや、コスメをチャーム化するアイテムがSNSで話題に
・アクセサリー感覚で持ち運べるデザインと実用性高級感を損なわず持ち運びやすさを考慮した軽い素材を採用
・リップにもチークにも使える、塗り重ねるほど発色
手軽に「ワントーンメイク」が可能
リップチークをアクセサリー感覚で持ち歩く、韓国発ウェアラブルコスメ
・どうしたら、忙しい現代人が、短時間でメイクを済ませる必要がある場合において、手軽に使えるウェアラブルコスメをデザインできるだろうか？
・どうしたら、ファッションに敏感な若者が、日常生活の中でスタイリッシュに見せたい場合において、アクセサリー感覚で持ち運べるコスメをデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ 「BRAYE」はドッグタグのようなデザインで、ネックレスだけでなくショルダーがけもできる長めのチェーンが特徴。フタの裏側が鏡になっている点もポイントが高いそうです、なるほどなぁ（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 昨年、SNSでリップが収納できる rhodeのiPhoneケースや、タンバリンズのパールケースが話題になり、可愛いウェアラブルコスメが急増中の韓国コスメに注目しています。シャネルからもジュエリーチェーン付きの香水が発売！今、アツイです（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
