MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🧴 あの魔法が再び。「マジョリカ マジョルカ」がミニチュアになってガシャポンに降臨
2024.12.22 TABI LABO – 株式会社バンダイは、人気のメイクアップブランド「マジョリカ マジョルカ」のコスメをミニチュアチャームにした「マジョリカ マジョルカ ミニチュアチャーム」を2024年12月第3週より発売。商品は全6種で、価格は1回300円（税込）。アイシャドウやチークなど、実際のアイテムを再現した40-55mmのチャームで、バッグなどに付けて楽しむことができる。また、商品は全国のガシャポン自販機で購入可能という。［記事を読む］
・消費者の嗜好や価値観の多様化エンターテインメント性や体験価値が重視される傾向
・コスメブランドの人気商品を精巧なミニチュアサイズで再現
・カプセルトイは手軽なエンタメとしてコレクション欲を刺激短時間で満足感を得られる体験価値を創出
本物じゃない、でもかわいい。再現性の高いミニュチュアコスメのカプセルトイ
・どうしたら、コスメ好きの人々が、コレクションしてSNSでも紹介したくなるようなユニークなミニチュアチャームをデザインできるだろうか？
・どうしたら、カプセルトイを楽しむ子どもたちが、ユニークでコレクション性のある商品を通じて、メイクへの憧れを表現できる製品をデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ミレニアル世代にとってはノスタルジー要素もある「マジョマジョ」。少子化にも関わらず拡大中の玩具市場では Kid+Adultを組み合わせた「キダルト」に注目が集まっており、化粧品業界にもキダルトなムードが波及しているようです（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ ミニチュアコスメのカプセルトイは「CANMAKE」や「Wonjungyo」「&be」「rom&nd」「なめらか本舗」のバージョンもあり！ チーム内では今、「おもちゃ×コスメ」を提案するバンダイ クレアボーテさんに注目しています（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
