MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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🍪 食物繊維や鉄分・カルシウムが摂れるカントリーマアムの朝食版『モーニングマアム』に新味登場
2025.06.25 TABI LABO – 朝食として手軽に楽しめる食物繊維入りソフトクッキー 「モーニングマアム」シリーズに、新フレーバーの“ブルーベリー”と“チーズ”が登場。ブルーベリーは鉄分を、チーズはカルシウムを豊富に含み、どちらもサックリとした食感で、牛乳やヨーグルトと相性が良いという。また、バニラ味もオリゴ糖を加えリニューアルされ、朝の忙しい時間にぴったりな小袋タイプで販売されるようだ。［記事を読む］
・健康志向の高まりと多忙なライフスタイルの中、
食物繊維を手軽に摂取できる新しい朝食ニーズの増加
・定番クッキーを朝食の新しい選択肢として提案
栄養価を高めながらも手軽さを追求
・持ち運びやすい小袋タイプで、
ライフスタイルに合わせた多様な食シーンに対応
忙しい朝もひとくちで美味しく栄養摂取
食物繊維入り、朝食向けカントリーマアム
・どうしたら、健康を意識する人々が、忙しい朝に手軽に栄養を摂りたい場合に、食物繊維や鉄分、カルシウムを効率的に摂取することができるバリエーション豊かな朝食用スナックをデザインできるだろうか？
・どうしたら、子どもを持つ親が、忙しい朝でも子どもにおいしく手軽に栄養を与えることができる新しい朝食の選択肢をデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ 本レポート10月号でプレバイオティクスコーラ「Pepsi® Prebiotic Cola」発売の情報をお伝えしました。健康志向の⾼まりと機能性⾷品への需要増で、既存ブランドが消費者の選択肢を広げる取り組みが増えてきそうですね（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 私は朝食キャンセルしがちなのですが、食物繊維入りの朝食向けお菓子なら、罪悪感なく手軽に取り入れられそうです。最近、既存ブランドでも「朝用」「夜用」など喫食シーンをずらした訴求が増えていておもしろいです（Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
