NEW STANDARD THINK TANKでは、Z世代リサーチャーが世界中のミレニアルズやZ世代から生まれる新しい価値観やトレンドを日々収集・分析し、定期レポートとして発信しています！
「若年層のトレンドや消費行動への理解が不十分」と感じる方や、「創造的な手法で若年層市場、特にZ世代にアプローチしたい」という方に向けて、NEW STANDARD THINK TANKの定例ミーティングの様子を大公開。話題の事象についてZ世代のインサイトを堀り下げながら、新しい意味（価値）を共に考えるブレスト会議の様子をぜひ、のぞき見していってください。
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スタンレー（STANLEY）のタンブラー、買ってみた！
なるみ・X世代：最近、Z世代リサーチャーとして気になる事象はありました？
ももか・Z世代：今日はご報告があります。TikTokでは見ない日はない「STANLEY」のタンブラー、私もつい買っちゃいました！
のん・Z世代：わぁぁぁぁ、ついにぃぃぃ!!!
なるみ・X世代：うぉぉぉぉ、デカいぃぃぃ!!!
のん・Z世代：「STANLEY」のタンブラー、TikTokの #watertok トレンドをきっかけに、海外のZ世代はみんな持ってますよね。
ももか・Z世代：約1Lも入る大容量だから水を大量に飲む私にとって、もう欠かせない存在。水の減り具合を気にせずに飲めるから、超健康的だし、ヘルスケアトレンドとしてバズったのも納得。
のん・Z世代：サステナブルの観点からも、水筒やタンブラーを持つことはZ世代のニュースタンダード。日本人には少し大きく感じるけど、車移動の多い海外では、カップフォルダーに入りやすい形状であることや、ストローで飲める利便性も相まって人気に火がついてるとか。
参照：いま 水分補給マーケティング が熱い。インナービューティは新しいレベルに【ビューティ＆ウェルネスブリーフィング】（DIGIDAY）
なるみ・X世代：そうなんだ〜。でも、タンブラーってたくさん種類があるじゃない？なぜ、「STANLEY」がそんなにZ世代に人気なんだろう？1Lも水を持ち歩くの重くないの？
ももか・Z世代：いくつか要因はあるんですけど、「STANLEY」は機能面での評価が高いんですよ。火災で燃えてしまった車内に残っていたスタンレーのタンブラーの中に氷が残っていたという動画がTikTokでバズってて、この動画でスタンレーの機能性が証明され、さらに人気を博したみたいです。
参照：車両火災に巻き込まれても無事だったタンブラー。人気すぎて逮捕者が出る（GIZMODO）
のん・Z世代：そのほかにも、アウトドアブランドっぽくないパステルカラーや限定カラーなどカラーバリエーションが豊富にあるのも特徴ですよね。最近ではスターバックスとの限定コラボもしてて、商品発売日には早朝から長蛇の列ができてたみたいです。
なるみ・X世代：なるほど。TikTokが生んだ、Z世代のニュースタンダードなトレンドアイテムなのね。
ももか・Z世代：ちなみに、クリスマスプレゼントに「STANLEY」に似た商品をもらった小学生が、学校で「偽物」とからかわれてしまったというTikTok動画も話題になってました。
なるみ・X世代：アルファ世代も「本物」の「STANLEY」を持っていないと、学校で仲間はずれにされるのか……Dupesじゃだめだったのね。
参照：学校でいじめられた娘 原因は「タンブラー」（New Sphere）
参照：Dupe Culture（デュープカルチャー）とは？意味や事例からZ世代の価値観をわかりやすく解説 |ニュースタンダードキーワード!!
「水を飲む」サステナブルでクールな自分を演出
ももか・Z世代：あと、「STANLEY」のタンブラーをカスタマイズできるアクセサリーがめっちゃかわいいんですよ。実際に私もTikTok動画を参考にしながら買ったのですが、自分だけのオリジナルタンブラーにカスタマイズできる点にこの水筒を使う醍醐味を感じました。
のん・Z世代：Z世代に人気のSHEINやTEMU、AMAZONから販売されてますね！TikTokでもアクセサリーを紹介する動画はバズってます。自己表現することに重きを置いているZ世代には、ピッタリの商品ですね。
ももか・Z世代：カラーバリエーションの豊富さからスタンレーの水筒をコレクションしている方もいるくらいなんです。服装に合わせてカラーマッチングを楽しんだり、アクセサリーを付け替えたり、自己表現が楽しめます。ザルファ世代（Z世代とアルファ世代）にとって、「STANLEY」のタンブラーは、サステナブルな自分を演出するためのアクセサリーだと思うんです。
なるみ・X世代：あぁ、なるほど、腑に落ちた。#WaterTokは、水を飲むこと＝健康的でクールな行為という新しい価値観を生んだ。「STANLEY」のタンブラーはその価値観の象徴的アイテムで、サステナブルでクールな自分を演出できる。だから、大きくて目立つ方がいいんだね。90年代の「エビアンホルダー」と同じだわ。懐かしいなぁ。
ももか・Z世代＆のん・Z世代：え？エビアンホルダーですか？なんですか、それ？
なるみ・X世代：え、知らない？エビアンのペットボトルをホルダーに入れて首からぶら下げるのが、おしゃれだったんだけど……おふたりはまだ生まれてもないのか、大昔の話です 😂
参照：11分で完売、1人2個持ちが当たり前？ 「スタンレー」のストロー付きタンブラーがヒット商品に（fashion snap）
参照：とにかく軽い！「スタンレー」の新作ボトル（TABI LABO）
参照：「水分補給」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年6月号
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