クライアント
アサヒビール株式会社
プロジェクト
「アサヒホップサワー」の新発売に合わせたローンチ動画の制作
What is NEW STANDARD？
BDXを基軸にしたブランドムービーの企画立案、制作
「明日のための上質な時間、晴れやかな気持ちよさ」という、アサヒホップサワーがブランドとしてもつ価値や、商品開発時のデプスインタビューから得た飲用時のインサイトに基づき、演出および楽曲へ落とし込み制作。
*「BDX（ブランドデジタルトランスフォーメーション）」とは：ミレニアルズ及びZ世代のインサイトをとらえたパーパスドリブンな顧客体験（=CX）を体現する新規ブランドの立ち上げや既存ブランドの再創造を、オン/オフ統合してワンストップで支援するサービス
Points
等身大の視点で書き下ろした楽曲で生活者へアプローチ
日常的に感じる生活者目線の心情を楽曲に落とし込むことで、共感を呼び、商品の印象や価値を強く伝えることを狙った。等身大の感情の表現を得意とするアーティスト「cinnamons」が作詞作曲を担当。
新商品の認知度を上げるとともに、商品に対する親近感を高めることを目的に、歌詞に商品名を登場させ、ユーザーが自然と商品名を口ずさんで覚える機会を創出。
「縦型ショート動画」としての制作
短時間で情報を情緒的に伝えることを目的とし、プラットフォームに狙いを持ち「縦型ショート動画」で制作。トレンドである歌詞動画の形式を踏襲することで広告感を抑え、ユーザーが自然体で触れることができる動画広告を目指した。
Client’s Voice
当社としても、この「ホップサワー」の新しい美味しさは、色々と理屈をこねて説明するより、心情に訴えた方が良いという想いがありました。
パッケージやPOPといった静止画だけでは伝わりきらないものを、この動画で伝えたいと思っていましたが、「ホップサワー」のすっきり上質な美味しさ・晴れやかな世界観を、直観的に感じられる映像を創って頂き、大変満足しています。
オリジナル楽曲まで作るとは想定していなかったのですが（笑）、クセになるメロディで、賑やかな量販店頭でも際立っています。
（アサヒビール株式会社：マーケティング本部 新ブランド開発部 担当副部長 渡邊 航太郎様）
What we do?
・動画制作
・楽曲制作
開発および制作物
■ブランドムービー
◾️商品紹介動画
