ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」が、いま注目するZ世代に関するキーワードを解説していく本連載。新しい価値（イミ）を象徴するキーワードの意味や事例からZ世代の価値観をわかりやすく解説します。
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Silent review（サイレント・レビュー）とは
Silent review（サイレント・レビュー）とは、言葉を使わずにジェスチャーのみでプロダクトやコンテンツのレビューを行う動画を指します。
この動画スタイルの発祥は、ブックレビュー系TikTokerのStephReadsAlot（@stephreadsalot）の投稿です。身振りや表情だけで本を無言でレビューする斬新なスタイルが大きな注目を集めました。
@stephreadsalot Replying to @ABBIE ROTELLO like this? 😂 #stephreadsalot #booktokfyp #BookTok #bookreview #rapidreviews #rapidrecs ♬ original sound – StephReadsAlot
じわじわ広がる、静かなレビュー
サイレント・レビューは、今ではコスメやアパレルなど多様なジャンルへと広がっており、TikTokのハッシュタグ #silentrevewの総再生回数が2億回を超える（2024年5月現在）など、「Get Ready With Me」に次ぐ一大トレンドとしてZ世代の間で人気を誇っています。
#silentreview
サイレント・レビューが注目を浴びる理由
サイレント・レビューの魅力は、あえて⾔葉を使わずに無音でレビューすることで、幅広い世代や⽂化圏に感情や意図を伝えられる点にあります。
世界中の様々な商品や作品に簡単にアクセスできるようになった今、ジェスチャーを通じて直感的に商品の良し悪しを判断できるサイレント・レビューは、言語や世代の壁を超えてより多くの人々に視聴されやすくなっています。
参照：音を立てない「サイレント・レビュー」が海外で大流行！共感を呼ぶ“無音ならでは”の理由とは（TABI LABO）
「ネタバレなし」の安全なレビュースタイルとしても人気に
本や映画などのサイレント・レビューでは、具体的な内容の説明を避けつつ作品への評価や感想をユニークな身振りや表情で伝えることで、ネタバレを避けながら安心して楽しめるコンテンツとして非常に人気です。
「失敗したくない」傾向が強いZ世代は、作品を鑑賞する前に口コミやレビューを事前に調べる人が多いとされます。「詳細なネタバレは知りたくないけれど、他の人の評価や感想は把握しておきたい」という、彼らのニーズにマッチした動画スタイルであるともいえます。
@alyloren THIS WAS SO FUN LMFAOAOOA #shattermeseries #icebreaker #onceuponabrokenheart #books #booktok #silentbookreviews ♬ original sound – Aly – ALY🦢
Z世代はレビューにも「オーセンティシティ」を求める？
サイレント・レビューは、文字や音声をほとんど使わないシンプルでミニマルな構成が特徴です。日々膨大な量のコンテンツに圧倒され、情報疲れしがちな視聴者にとって、心地よく、内容にも集中しやすくなります。
また、過度な説明や過剰なマーケティングのない、正直で率直なジェスチャーの表現も魅力で、透明性や信頼性を重視するZ世代から「信頼できるオーセンティックなコンテンツ」として強く支持されていると考えられます。
@itscassiethorpe A silent review of all my designer mini bags #silentreviews #silentreview #designerbags #bagtok #minibags #luxurybags #designerminibags ♬ original sound – CA$$IE
クイックでタイパに優れたコンテンツへのニーズ
サイレント・レビューでは、クリエイターが表情や仕草で商品への評価を端的に表現し、テンポよく進みます。製品の魅力や良し悪しについての情報をクイックに得られるエンタメという点も評価されているようです。
時間をかけて詳細に解説するのではなく、短時間で要点を絞ってユニークに伝えるこのコンテンツ形式は、「タイパ」が重視される現代において、より多くの人に求められているといえるでしょう。
@jeffreestar Silent makeup review of #viral products I’ve recenty tried… 😅 #jeffreestar #silentreview #beautytok #makeupreview #fyp #makeup #haul ♬ original sound – Jeffree Star
Silent review（サイレント・レビュー）のキーポイント
・言語や世代を超えた直感的でわかりやすいレビュー形式として人気に
・エンタメ性と実用性を兼ね備えたタイパの良いコンテンツ
・限られた情報量で本質を伝えるオーセンティックなコミュニケーションへ
What’s NEW STANDARD？
「商品レビュー」
STANDARD：商品や作品を詳細に解説する 実⽤的なコンテンツ
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NEW STANDARD：本質的かつ直感的な共感を⽣む エンターテインメント
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