「ブランド体験」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年8月号【化粧品・トイレタリー】
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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スキンケアブランド「INNISFREE」が、Z世代向けのメタバース体験「THE ISLE ADVENTURE」をローンチ。プレイヤーは神秘的な島「THE ISLE」を探検し、自然の恵みと技術力を活かしたスキンケア製品を作るためのミッションに挑戦。さらにゲーム内の仕掛けから特設ページに飛ぶと、対象セットを15%OFFで購入できるといった特典も。
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What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・市場の急成長に伴うメタバースプロモーションの増加
・Z世代が自然に集う空間を利用してブランドの世界観を再現
・ブランド理念を体感できるインタラクティブな冒険体験を提供
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです