「プレゼントキャンペーン」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年8月号【化粧品・トイレタリー】
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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先日、SNSにてトレンドワードとなった「お風呂キャンセル界隈」。「株式会社Ｉ－ｎｅ」が展開するヘアケアブランド「WELLP（ウェルプ）」が実態を調査し、入浴せずに寝てしまう社会人の割合の多さから、入浴を避けたい人を応援するプレゼントキャンペーンを実施。キャンセル界隈が見落としがちな「頭皮ケア」をサポートするスカルプケア商品を提供する。
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What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・トレンドにちなんだ独自調査から消費者の罪悪感や葛藤に着目
・感情に寄り添いながら界隈との関係を構築、界隈消費を促進
・商品提供だけでなく行動変容をサポートする情報発信も実施
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです