世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ライフスタイルメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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先日、SNSにてトレンドワードとなった「お風呂キャンセル界隈」。「株式会社Ｉ－ｎｅ」が展開するヘアケアブランド「WELLP（ウェルプ）」が実態を調査し、入浴せずに寝てしまう社会人の割合の多さから、入浴を避けたい人を応援するプレゼントキャンペーンを実施。キャンセル界隈が見落としがちな「頭皮ケア」をサポートするスカルプケア商品を提供する。
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What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・トレンドにちなんだ独自調査から消費者の罪悪感や葛藤に着目
・感情に寄り添いながら界隈との関係を構築、界隈消費を促進
・商品提供だけでなく行動変容をサポートする情報発信も実施
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