「アメリカのZ世代の飲酒」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年1月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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アメリカにて、若者におけるアルコール消費傾向が変化しているとの調査結果が報告された。特にZ世代では、ソフトドリンクが圧倒的な人気を誇っており、アルコールを摂取する機会はミレニアル世代よりも少ないようだ。飲料購入の意思決定には味やコスパが重要であり、口コミよりも友人や家族の影響を受ける傾向に。社交的な会話を盛り上げるためのアルコールは、現代の若者にとっては必要性が薄いのかもしれない。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・アルコールの健康リスクに関する情報拡充、法整備
・健康的な飲酒スタイルの確立、多様な飲酒スタイルの普及
・多様なノンアルコール、低アルコール飲料の開発
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです