「プロテイン飲料」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年2月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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漢方ライフスタイルブランド「DAYLILY（デイリリー）」から発売された『TAIWAN TEA PROTEIN』は、普段運動をしない人や美容に気を遣う人に適したプロテイン。台湾で伝統的な鉄観音茶をベースに、高品質なホエイプロテインやカラダのさまざまな不調にアプローチする和漢素材がミックスされており、砂糖や人工甘味料、合成着色料、保存料は不使用。1袋ずつ取り出せるため衛生的で持ち運びにも便利だ。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・お茶をベースとした飲料の市場拡大
・多忙なライフスタイルに合わせた栄養補助食品の需要増加
・和漢素材を取り入れた、甘くなく飲みやすいプロテインの開発
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです