「化粧品のプロモーション戦略」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年4月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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E.l.f. Beautyが新しい短編映画『Cosmetic Criminals』を公開した。製品の主要ターゲットであるアメリカのZ世代の半数が犯罪ドキュメンタリーを好むとの調査から、化粧品の盗難事件をテーマにしたフィクションのモキュメンタリーを制作。作品内ではE.l.f.の製品も巧妙に紹介されており、製品の価格の⼿頃さがさりげなくアピールされている。本作品は⼤きな話題を集め、YouTubeの再⽣回数は3⽉初旬時点で約600万回にものぼっている。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・化粧品ブランドによるZ世代の囲い込み激化
・Z世代の独特な消費⾏動、情報収集や購買もオンラインで
・作品の世界観を壊さない巧みなプロダクトプレイスメント
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです