「Z世代の旅行スタイル 」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年5月号
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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健康意識の高まりや禁酒の流れを受けて、最近では「ノンアル旅行」が注目されている。お酒を一切摂取しないこの旅行スタイルは海外では「dry-tripping」と呼ばれ、とくに「モノ」よりも「体験」を重視するZ世代からの支持を集めている。国内外問わず、ホテルや航空会社などがノンアルコールメニューの充実に取り組みはじめており、お酒と距離を置く新たな旅行の選択肢が広がりつつあるようだ。
What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・アルコールとの距離を置く「Sober」トレンドが旅にも影響
・健康な心身で楽しむデトックス／リフレッシュ旅へのニーズ
・ウェルネスツーリズムの加速、ノンアルメニュー拡充が鍵に
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです