ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」が、いま注目するZ世代に関するキーワードを解説していく本連載。新しい価値(イミ)を象徴するキーワードの意味や事例からZ世代の価値観をわかりやすく解説します。
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Authentic(オーセンティック)とは
Authentic(オーセンティック)は、「本物、実際の」「忠実な」「信頼できる」などを意味する形容詞で、アメリカの辞書出版社「メリアム・ウェブスター」の「Word of the Year 2023」に選出されました。対応する名詞は Authenticity(オーセンティシティ)で、「信憑性」「確実性」「真正性」と訳されます。
Authentic(オーセンティック)は、Real や Actual と同義語の「虚偽や模倣ではない」という意味や、True と同義語の「自分自身の個性や、精神、性格に忠実である」という意味でも使われ、元々、検索数の多い単語であったといいます。しかし、2023年はさらに検索数が増え、今や企業やブランドにとって欠かせないキーワードになっています。
参照:Word of the Year 2023(Merriam-Webster)
AIやセレブ文化が「オーセンティック」の重要性を後押し
「メリアム・ウェブスター」の解説によれば、2023年、Authentic(オーセンティック)への関心を高めた要因として、リアルとバーチャル、フェイクの境界線を曖昧にした生成AIの台頭が挙げられます。
また、歌手のレイニー・ウィルソンやサム・スミス、テイラー・スウィフトは、Authentic Voice、Authentic Self のような形で Authentic(オーセンティック)を好んで使用するセレブリティであるといいます。
特にテイラー・スウィフトは、自分の体験や感情を音楽で表現するアーティストです。ファンとの真のつながりを重視した Authentic(オーセンティック)な姿勢は、企業やブランドが学ぶべきものとして注目を集めました。
参照:Three Ways To Tap Into Taylor Swift’s Authenticity And Build An Eras-Like Workplace(Forbes)
ソーシャルメディアも「オーセンティック」にシフト
ソーシャルメディア文化も、Authentic(オーセンティック)を注目キーワードにした大きな要因です。デ・インフルエンシング(de-influencing)がムーブメントになり、報酬を受け取って商品を宣伝するインフルエンサーよりも、ユーザーは創造的な自己表現に情熱を傾けるコンテンツクリエーターに注目しつつあります。
また、ソーシャルメディア自体にも Authentic(オーセンティック)が求められているようです。Sensor Towerによると、日本で「BeReal」が人気になった2023年初頭から日本におけるMAUが急増。2024年1月のMAUは前年同月比で10倍以上といいます。Authentic(オーセンティック)なつながりを求めるZ世代は、「映え」から盛らないリアル=Authentic(オーセンティック)にシフトしているようです。
参照:『BeReal』の日本MAUが1年で10倍以上に、日本ではiOSが9割で男性比率も他市場に比べて高い独自の市場(Sensor Tower)
Duolingoの「オーセンティック」なTikTok戦略
Z世代向けのブランディングやマーケティングの分野で Authentic(オーセンティック)の重要性が語られる時、優れた事例として挙げられるのが 語学学習アプリ「Duolingo」です。
マスコットキャラクター「Duoくん」が登場するTikTokでは、安全策を取りたい企業の公式アカウントとは一線を画す、面白動画コンテンツを投稿しています。TikTok特有のノリやミームなどのトレンドを瞬時に取り込むセンスにユーザーは親しみやすさと本物である様=Authentic(オーセンティック)を感じているようです。
@duolingo sad g(owl) hours #duoplushie #duolingo #languagelearning #emo ♬ Rio romeo – .𝖒𝖊𝖓’🎧★
参照:Success stories Duolingo(TikTok for Business)
Authentic(オーセンティック)のキーポイント
・生成AIの台頭が生み出す、本物への渇望
・ソーシャルメディアも、「映え」「バズ」からAuthenticにシフト
・企業やブランドにも求められるAuthenticな姿勢
What’s NEW STANDARD?
「ブランディング」
STANDARD:イメージを作り上げること
↓
NEW STANDARD:自らの理念に忠実であること
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