「贅沢消費」における、新しい価値（イミ）とは？ | Monthly Hot Topic 2024年10月号【飲料】
世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが、弊社独自の「NEW STANDARDフレームワーク」です。ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界中のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象から、新しい価値（イミ）を読者の皆様と一緒に考えていきます。
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ロサンゼルスでは、一杯3300円の超高級スムージーが若者に大人気だ。このスムージーは、マクロビオティックやオーガニック食品を扱うスーパーマーケット「Erewhon」のオリジナル商品で、セレブとのコラボが特徴。健康志向の高まりとともに「Erewhon」でオーガニックスムージーを飲むことが最も「クール」な行為とされている。
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What’s NEW STANDARD？
3つの注目ポイント
・物価上昇や経済的不安を受け、特に若年層で節約志向が加速
・節約の一方で、食料品でプチ贅沢を楽しむ若者の増加
・インフルエンサー活用で健康意識の高い若年層にアプローチ
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NEW STANDARD株式会社について
NEW STANDARD株式会社は、「新しい意味」を創造し、世界の捉え方を広げる、ミーニング・デザインカンパニーです。2014年の創業以来、累計4,000万人超のユーザーを抱えたメディア「TABI LABO」を通じて、ミレニアル・Z・α世代の価値観やトレンドを調査してきました。その生活者インサイトと、東京大学との共同研究による意味中心設計を掛け合わせ、ミレニアル・Z・α世代に選ばれる商品・サービスの開発や、既存ブランドのリブランディングを支援します。
「イミ消費」時代に、生活者がそのブランドを選ぶ理由となる「意味的価値」を開発・評価し、商品・サービス、ブランド体験、広告コミュニケーションへの実装まで伴走します。
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ミーニング・デザインカンパニーです