NEW STANDARD THINK TANKでは、Z世代リサーチャーが世界中のミレニアルズやZ世代から生まれる新しい価値観やトレンドを日々収集・分析し、定期レポートとして発信しています！

「若年層のトレンドや消費行動への理解が不十分」と感じる方や、「創造的な手法で若年層市場、特にZ世代にアプローチしたい」という方に向けて、NEW STANDARD THINK TANKの定例ミーティングの様子を大公開。話題の事象についてZ世代のインサイトを堀り下げながら、新しい意味（価値）を共に考えるブレスト会議の様子をぜひ、のぞき見していってください。
▶️ 【Z世代リアルボイス会議】過去の一覧はこちら

未来はすでに起こっている？

Kenken・M世代： 先ほど、無事にNEW STANDARD THINK TANK レポート「2025年 注目のMZ世代文脈キーワード」がリリースされました！フォームにご記入後、無料でダウンロードいただけます🙋‍♀️

なるみ・X世代：無事、リリースできてほっとしています🥺 昨年11月に「ニュースタ！」で公開した、2025年のトレンド予測記事が大好評をいただきまして。今回のレポートでは、その記事で紹介した「Sober（しらふ）」に加え、2025年注目すべきMZ世代文脈キーワードを紹介する予測レポートで、新価値創造のヒントとしていただくことを目的にしています 💁‍♀️

参照：【2025年Z世代トレンド予測】注目の文脈キーワードは「Sober（しらふ）」！（ニュースタ！）

ももか・Z世代：Z世代の食習慣を調査した四半期レポート「NEW STANDARD THINK TANK Quarterly Report <Summer>もおかげさまで大好評！いまだにたくさんの方にダウンロードいただいているのですが、今回は、これまでとは異なるアプローチでレポート制作を行いました✨

なるみ・X世代：そうなんです。NEW STANDARD THINKでは、2024年に毎月、ウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を月次レポート「Monthly Hot Topic」としてリリースしたのですが、すべての掲載事例をスキャニング・マテリアル（未来の兆し）として整理するところからスタートしました。

参照：【Z世代✕価値創造イノベーション】業界別・◯◯における新しい価値（イミ） | Monthly Hot Topic まとめ（ニュースタ！）

ももか・Z世代：「TABI LABO」の読者は、イノベーション創出の鍵を握るMZ世代のアーリーアダプター層。既存の価値観に囚われず、新しいアイデアやテクノロジー、製品、サービス、体験に強い関心を持ち積極的に探求するMZ世代が今感じている課題は、近い将来、多くの消費者が直面する可能性があります。“未来はすでに起こっている”という視点で議論を重ねながら事例をクラスター化し、事例の背景にある価値観を解説しています。

Kenken・M世代：レポートの内容をお楽しみいただきながら、3つの文脈キーワードが皆様のブランドや製品にどのような新しい可能性をもたらすのか、新価値創造のヒントとしてレポートをご活用いただけるとありがたいです！
また、具体的な課題や取り組みについてさらに深く議論したい場合は、ぜひ弊社までお気軽にご相談ください。MZ世代のインサイト発見から、ブランド開発、プロモーション開発まで、弊社の専門チームが貴社の新たな価値創造をサポートいたします。

2025年、共感は“論よりバイブス”!?

なるみ・X世代：詳しくはレポートをダウンロードいただきたいのですが、「Sober」「Future Nostalgia」「📱🧠🗣️🍬🌀💭」という3つを注目の文脈キーワードとして紹介しています。Z世代のももかさんが一番注目している文脈はどれですか？

ももか・Z世代：やはり、3つ目の文脈「📱🧠🗣️🍬🌀💭」ですかね。文脈キーワードと言いつつ絵文字であることに「？」と感じる方もいらっしゃると思うのですが、これこそがこの文脈＝サイレント・コミュニケーションの核心なんです！この“バイブス”をご理解いただけるといいなって🥹

Kenken・M世代：デジタルネイティブ世代にとって、 SNS上で発展した絵文字やミーム、界隈の美学を表現するビジュアルは、言語化されていない／できない“バイブス”を直感的に伝え、感情的なつながりを生む視覚的言語として進化しているので、あえて文脈キーワードを絵文字にしたんだよね！

ももか・Z世代：はい、そうなんです。昨年、「ニュースタ！」で「サイレント・レビュー」を紹介しましたが、特にZ世代にとっては“バイブス”が重要です 🦋 きちんと文脈の“バイブス”が伝わるように絵文字のかわいさの精度にもこだわりました😆（笑）

なるみ・X世代：レポートのデザインも“バイブス”を意識して、miroで行った分析の過程が直感的に伝わるようになっております💥 「2025年は〇〇が流行る！」というタイプのトレンド予測ではなく、少し先のスタンダードになるかもしれない事例の背景にある文脈＝コンテクストを読み解くものです。ぜひ、ダウンロードしてみてください 💁‍♀️

———