MZ世代のアーリーアダプター層を読者に持つウェブメディア「TABI LABO」に蓄積された先進事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、新価値創出のヒントをご提供する業界別事例分析レポート「Generation MZ TRENDS REPORT」から抜粋してお届けします。
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☕️ 集中力アップの鍵はキノコ？ 注目の新成分「アダプトゲン」を使ったラテが日本上陸
2025.02.13 TABI LABO – 「アダプトラテ」は、ヤマブシタケなど14種類のアダプトゲンやヌートロピックスを含む革命的なスーパードリンク。エネルギーの向上や集中力のサポート、リラックス効果を提供し、カフェインゼロのデカフェタイプも選べるようだ。また、製品はヴィーガン・グルテンフリーにも対応しており、健康的な生活を目指す人々に人気の選択肢となっている。開発者は、コーヒーの副作用を避けるため、より良い飲み物を求めてアダプトラテを開発したという。［記事を読む］
・メンタルヘルス、ストレスマネジメントへの関心の高まり
成分に敏感になる消費者の増加
・脳の健康をサポートするとされる天然アダプトゲンや
ヌートロピックスを含む独自ブレンド
・滑らかな口当たりのココアのような味わいで味と機能性の両立を実現
アダプトゲンを含む、機能性マッシュルームコーヒー
・どうしたら、健康に気をつかう人々が、カフェインによる不安や睡眠の質の低下を感じる場合において、安心して飲める飲料をデザインできるだろうか？
・どうしたら、仕事に忙殺されている人々が、エネルギー切れや集中力の低下を感じる場合において、持続的な活力を得ることができる手軽な飲料体験をデザインできるだろうか？
💁🏻♂️ 本レポート2月号でも取り上げた「アダプトゲン」はストレスへの対処を助ける天然成分の総称で、日々のリサーチでもよく見かける注目キーワード。コーヒーの代わりにデカフェタイプを試してみたいです（ミレニアル世代／30代／男性）
💁🏻♀️ 機能性飲料の選択肢が増える中、消費者として気になるのが「アダプトゲン」。ヴィーガンやグルテンフリー対応なのも、健康志向の方には嬉しいポイント。セルフケアの一環としても取り入れやすそうです （Z世代／20代／女性）
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Generation MZ TRENDS REPORTとは？
製品やサービスの意味を革新することで、ユーザーに新しい価値や感情を提供する方法論・手法の「意味のイノベーション」。NEW STANDARDと感性研究の第一人者である東京大学大学院工学系研究科柳澤秀吉研究室のデザイン・イノベーション研究では、「記号」に「新しい文脈」を付与することで、革新的な新しい価値（イミ）を創造できることが明らかになっています。
ニュースレター購読者限定で、「TABI LABO」に蓄積された様々な事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直し、月替わりで酒類／飲料／食品／化粧品・トイレタリーの各業界に特化したレポートをお届けしています。新価値創出のヒント、 最新トレンドのキャッチアップとしてご活用ください。
